Biblia copywritingu

Recenzje książki: Biblia copywritingu (6)

1. www.instagram.com/katherine_the_bookworm/

   Czy można nauczyć się pisania dobrych tekstów z poradników? I tak, i nie. Po pierwsze zależy to od poradnika, a po drugie – od pracy, jaką wykonamy, by wypróbować w praktyce zawarte w nim porady. Biblia Wybór poradnika, który będzie naszym przewodnikiem po sztuce pisania, nie jest prosty, gdyż jest ich wiele. Wiele jest też blogów na ten temat, więc gdy stajemy w obliczu podjęcia decyzji, z czego korzystać, możemy mieć „poradnikowy” zawrót głowy. Dlatego, by nie tracić czasu na poszukiwania, tylko od razu wziąć się do pracy, chcielibyśmy polecić Wam jedną z książek o pisaniu (nie jedyną, a do tematu będziemy wracać). „Biblia copywritingu. Słowo daję, zyski rosną” Darka Puzyrkiewicza to jedna z tych pozycji, którą się nazywa „musisz mieć”, a my nazwiemy „musisz przeczytać”. Dlaczego? Przede wszystkim dlatego, że inspiruje, a naszym zdaniem jest to kluczowa kwestia we wszelkich tego typu książkach. To jest tak, że jednej strony książki czerpiesz co najmniej drugie tyle inspiracji. Po drugie dlatego, że jest świetnie napisana. Bo chyba zgodzicie się, że nie ma nic gorszego, jak poradnik o pisaniu, który został fatalnie napisany. Tak fatalnie, że po kilku stronach umieramy z nudów i pytamy sami siebie: „ale o co chodzi?”. „Biblia…” Puzyrkiewicza taka nie jest. A jaka jest jego „Biblia…”? Już sam podtytuł ”Słowo daję, zyski rosną” jest świetnym, metaforycznym sloganem reklamowym. Bo ta książka jest dla tych, którzy nie tylko chcą dobrze pisać do szuflady, ale na pisaniu zarabiać, np. jako copywriter. A tu już trzeba być naprawdę dobrym, by mieć zlecenia od firm, które chcą sprzedać swój produkt lub usługę i copywriter ma im w tym pomoc, celnie trafiając słowami do klientów. Tak celnie, by przynieść zyski. Ale nie tylko o „pisarzy reklam” chodzi, tę książkę powinni przeczytać także blogerzy, którzy, co jak co, ale prowadząc blogi, reklamują przecież siebie i swój blog. I też chcą na tym zarabiać. My tę książkę przeczytaliśmy i wciąż wypróbowujemy zawarte w niej porady. Bo co ciekawe, to jest książka, do której się wraca, by odkryć coś nowego. I niech Was nie przeraża słowo w tytule „Biblia…”, które kojarzy się z grubą i poważną księgą. „Biblia copywritingu” Puzyrkiewicza ma tylko 190 stron, nieco mniejszego formatu niż A5 (zeszytowego). To też jest jej zaletą, gdyż można książkę nosić w torebce bądź teczce (a jak ktoś ma większą kieszeń, to nawet w kieszeni 🙂 i korzystać z niej w dowolnej chwili. A jednak nawet sama „Biblia…” nie wystarczy, byś dobrze pisał. Jak wspomnieliśmy na początku, trzeba jeszcze pisać, dużo pisać, wciąż próbować, poprawiać, szukać, inspirować się i znowu pisać… Bo sztuka dobrego pisania bierze się z praktyki, oczywiście wspartej dobrą radą. A takich u Puzyrkiewicza na pewno znajdziesz wiele.

2. Dziennik Łódzki N; 2017-08-21

   Dobry copywriter zawsze jest -często pilnie! - potrzebny - zapewnia Dariusz Puzyrkiewicz, autor - wydanego przez Onepress - poradnika "Biblia copywritingu". Tu znajdujemy przeliczalne na zysk informacje o tym, jak pisać teksty perswazyjne i nie zgubić ich sensu po drodze. Dowiadujemy się, co wywołuje konkretne emocje i zdecydowane reakcje, jakie narzędzia warto wykorzystać w konkretnych sytuacjach i jak można nakłonić czytelników do podjęcia oczekiwanych działań. Co więcej, ta książka w całości opiera się na przykładach z życia wziętych - odsłania dobre i złe strategie, które autor stosował przy różnych kampaniach reklamowych. Przede wszystkim jednak jej zadaniem jest przekonanie czytelnika, że copywriting wymaga zastosowania pewnych zasad: wiary w produkt, wiary w siebie i chęci porozumienia się z klientem. Cała reszta to tylko dodatki - zapewnia Dariusz Puzyrkiewicz.

3. Księgozbiór słów Krzysztof Nyrek

   Copywriting to gra mentalna. Zaczyna się w Twoim umyśle, a potem przenosi się do umysłu potencjalnego klienta. Od zawsze miałem przekonanie, że copywriting to zajęcie jedynie dla super kreatywnych osób. Musisz mieć tysiące myśli na sekundę i miliony pomysłów, żeby odnieść sukces w tej branży. Darek Puzyrkiewicz pokazuje, że nie ma nic bardziej mylnego niż takie przekonanie. Książka jest instrukcją krok po kroku jak napisać dobra ofertę. Od czego zacząć, skąd wziąć pomysł na przyciągający uwagę nagłówek, jak trafić z przekazem do klienta i w końcu jak oszlifować twoją ofertę, żeby błyszczała jak diament pośród miliona ofert zalewających internet każdego dnia. Darek przeprowadzi Cię za rękę po jego procedurze pisania skutecznych ofert. Co ciekawe z książki przebijają się dwa bardzo ważne komunikaty: „Copywriting to gra mentalna” i największym wrogiem skutecznych ofert są ograniczenia, które sam sobie nakładasz, zanim jeszcze zaczniesz pisać ofertę. Autor przekonuje również, że przesiadywanie godzinami nad pustą kartką papieru nie spowoduje, że nagle napiszesz ofertę. Zamiast tego proponuje szukać inspiracji w otaczającym nas świecie. Wskazuje konkretne źródła inspiracji i na przykładach pokazuje jak je wykorzystać we własnej ofercie. Na koniec muszę się do czegoś przyznać. Pisząc recenzję tej książki napotkałem bardzo istotny problem. Darek Puzyrkiewicz nie leje wody. Zwykle w recenzjach które pisze mogę przytoczyć kilka fragmentów książki, bez zdradzania konkretów w niej zawartych. Dzięki temu Ty możesz poczuć czy przekaz zawarty w książce jest dla Ciebie. Z tą książką jest inaczej. Każda strona wysadzona jest konkretami. Z tego powodu nie sposób opowiedzieć o ogólnym przekazie, jaki autor prezentuje. To jednak dobra informacja, jeżeli szukasz treściwego podręcznika do copywritingu. Podsumowując śmiało polecam tą pozycję dla każdego kto pisze oferty, albo chciałby zacząć pisać takie oferty. Pozycję tą należy traktować jak skrypt do „produkcji” genialnych ofert i wykorzystywać śmiało wielokrotnie, a jak sam autor zapewnia zyski wzrosną.

4. annamiotk.pl Anna Miotk; 2017-05-23

   Biblia copywritingu zaintrygowała mnie od początku. Zawsze czułam, że mam z tym kłopot. Że dobrze się czuję w konwencji tekstu informacyjnego, ale gdy mam stworzyć tekst sprzedażowy, to po prostu nie potrafię.Nie do końca wiem, jak zachęcić kogoś do kupna a do tego zrobić to tak, aby miało to, mówiąc słowami mojego Taty, "ręce i nogi". I równocześnie zachowywało poziom. Niewielka książeczka Darka Puzyrkiewicza, specjalisty tekstów sprzedażowych, może tutaj pomóc. Biblia copywritingu zachęca do samodzielności w tym zakresie, prezentuje swoje techniki i popiera je licznymi przykładami z praktyki zawodowej. Przykładami zarówno złymi, jak i dobrymi. Autor pokazuje mechanizmy perswazji najczęściej stosowane w komunikacji reklamowej. Uczy, jak wywołać konkretne emocje i nakłonić odbiorców do podjęcia pożądanego przez nas działania. Przypomina, że najważniejsze w pisaniu dobrych tekstów są tak naprawdę trzy rzeczy: wiara w produkt, wiara w siebie oraz chęć porozumienia się z klientem. Zanotowałam sobie kilka rzeczy, z którymi najbardziej się utożsamiam: - Przede wszystkim dużo czytaj – to powtarza się również we wszelkiego rodzaju książkach o pisaniu powieści. Jeśli chcesz pisać, musisz dużo czytać. Autor czyta 1-2 książki tygodniowo, u mnie jest podobnie; - Stosuj “metodę trzech kapeluszy” – najpierw napisz tekst, potem patrz na niego pod kątem przydatności dla biznesu, a potem dopiero redaguj; - Pisz do konkretnej osoby – poszukaj wśród znajomych osoby, która jest przedstawicielem grupy docelowej produktu, o którym opowiadasz, i napisz tekst, tak jakbyś pisał do niej; - Inspiruj się nagłówkami w tabloidach – jeśli chcesz stworzyć ulotkę marketingową czy reklamę, nagłówki tabloidowe oferują sprawdzone sposoby przyciągnięcia uwagi. To zaledwie niewielka część tego, co zawiera Biblia copywriter. Jej siłą są uporządkowane zasady rozpracowywania potrzeb klienta z jednej strony, mocnych stron produktu z drugiej, a następnie zasady konstruowania przekonującej narracji o tym produkcie. Książeczka przyda się zatem praktykom, którzy tworzą teksty marketingowe wszelkiego typu: od reklam po ulotki czy broszury produktowe.

5. Trade Marketer

   Dobry tekst sprzedaje. W ?Biblii copywritingu" znajdziesz bezcenne informacje o tym jak takie teksty pisać. Zobaczysz, co wywołuje konkretne emocje i zdecydowane reakcje, jakie narzędzia warto wykorzystać w konkretnych sytuacjach i jak można nakłonić czytelników do podjęcia działań. Co więcej, ta książka w całości opiera się na przykładach z życia wziętych - odsłania dobre i złe strategie, które autor stosował przy różnych kampaniach reklamowych. Słowo daję, zyski rosną!

6. Blog Freshmail Gajoch Renata

   Zacznę od tego, iż “Biblia Copywritingu” Darka Puzyrkiewicza to pozycja, o której nie mogę powiedzieć, że jest tak wciągająca, iż czyta się ją na raz. Jednak nie zrozum mnie źle, w tym przypadku nie jest to wada - wręcz przeciwnie - to ogromna zaleta tej książki. Porównam to do jedzenia tortu. Zjedzenie całego na raz jest nie do przetrawienia, jednak czym innym jest smakowanie go kawałek po kawałku - to sprawia ogromną przyjemność. Z Biblią Copywritingu miałam podobnie. Praktyczna wiedza - bez lania wody W tej książce znajdziesz wiele praktycznych rad oraz wymagających zadań do odrobienia. Metody i narzędzia, jakie Darek Puzyrkiewicz podaje, są absolutnym “must have”, gdy dążysz do poprawy jakości tworzonych tekstów. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz przygodę z pisaniem, czy jesteś już zaawansowanym copywriterem. Najbardziej do gustu przypadła mi metoda tzw. trzech kapeluszy. Polega ona na trzech podejściach do tekstu. Pierwsze kapelusz oznacza wyrzucenie z siebie wszystkich możliwych myśli na dany tematprzez okres 30 minut. Drugi kapelusz jaki należy założyć to kapelusz analityka biznesowego - czyli zwrócenie uwagi na to co będzie miało wartość z poprzedniego podejścia. Trzeci kapelusz to Pan redaktor - czyli czas na stworzenie ciekawego tekstu z notatek, które powstały wcześniej. Metoda ta ogromnie ułatwia proces twórczy, pozwala zaoszczędzić czas i na nowo rozbudza kreatywność. Marlboro Man był kobietą? Kolejna zaleta książki to przykłady, które obrazują czytelnikowi, jak ważna jest umiejętność docierania z odpowiednim przekazem do odpowiednich ludzi/grupy docelowej. Case z “Biblii Copywritingu”, który najbardziej zapadł mi w pamięć to case papierosów Marlboro. To idealny przykład na to, jak słowa i odpowiednio przygotowana kreacja mogą prowadzić do całkiem nowych skojarzeń z produktem. Przechodząc do meritum. Czy wiesz, że na początku swojej drogi marketingowej, grupą docelową papierosów Marlboro były kobiety. Tak - to były damskie papierosy. Mi też było w to ciężko uwierzyć, aż musiałam się skonsultować z “Wujkiem Google”. Oto, co ukazało się moim oczom. Jednak koncern Philip Morris, po różnych zawirowaniach rynkowych, postanowił zmienić strategię promocji i stworzyć słynnego po dziś dzień - Marlboro Man. Czyż papierosy Marlboro nie kojarzą się nam właśnie z Dzikim Zachodem i kowbojem na koniu, który w przerwie, puszcza sobie dymka? To tylko jeden z przykładów, jak obraz i słowa plasują się w naszej głowie. To z kolei świetnie uświadamia, jak trudne zadanie stoi przed marketingowcami i copywriterami - to oni muszą umiejętnie dotrzeć do podświadomości odbiorców, by osiągnąć tak spektakularny efekt. Zachowaj umiar Kto nie ma tendencji do rozpisywania się, niech pierwszy rzuci kamień (skoro to recenzja “Biblii Copywritingu”, to nawiązania muszą być :) ) Darek Puzyrkiewicz pokazuje, jak skrócić tekst, tak by zawierał naprawdę niezbędne informacje. Przykład “Odpowiedz na tego e-maila, klikając link pod tym tekstem, a otrzymasz dostęp do materiału wideo”. A przecież wystarczy krótkie zdanie: “Chcesz zobaczyć wideo? Kliknij link” Microsoft zbadał średni czas, przez który internauci są w stanie skupić swoją uwagę na odbieranej treści. To jedynie 8 sekund! Po przeczytaniu tej książki zrozumiałam, że sztuką jest takie pisanie, że po redakcji tekstu możesz powiedzieć sobie: “nic dodać, nic ująć”. Umiejętności copywriterskie a email marketing Umiejętność pisania dobrych tekstów reklamowych doskonale sprawdza się w email marketingu. Dlaczego? Zadaj sobie proste pytanie: czy tytuł maila to nie jest właśnie krótki tekst reklamowy? Należy zmieścić się w kilku słowach, by zachęcić subskrybenta do otwarcia wiadomości i zapoznania się z nią. Dlatego też jeśli zajmujesz się marketingiem warto zaglądnąć po garść inspiracji do książki Darka Puzyrkiewicza. Dzięki niej będziesz wystrzegał się słów, nazwanych przez autora “seryjnymi zabójcami reklamy”. W zamian za to dowiesz się, jak stworzyć emocjonalny przekaz, który trafia w sedno potrzeb odbiorcy. Podsumowanie: recenzja Biblii Copywritingu Będąc content designerem, praca ze słowem jest moją codziennością, więc przyznaję, że książka jest dla dużą dawką inspiracji. Mam nadzieję, że gdy czarna dziura wchłonie moją kreatywność, zaglądnę do “Biblii Copywritingu” i na nowo odnajdę tkwiące we mnie pokłady twórczości :) Jednak po czasie dochodzę do wniosku, że książka ta jest dla wszystkich, którzy chcą lepiej wypromować swoje produkty. Od marketingowców, przez osoby prowadzące małą firmę, po handlowców, którzy - nie inaczej jak słowem - przyciągają klientów. Zatem jeśli chcesz skuteczniej docierać do swoich potencjalnych klientów, to ta pozycja powinna spełnić Twoje oczekiwania.

więcej recenzji

ukryj recenzje