Recenzje

Jest to książka dla początkujących adeptów internetowej promocji czyli dla całkiem sporej liczby osób. Autor porusza w niej sporo tematów związanych z elektronicznym piarem (budowa serwisu prasowego, savoir-vivre, antystrony, monitoring mediów online). Na pewno to Cię zainteresują. Ja jednak skupię się na sposobach przyciągania czytelników, które pomogą Ci pokonać barierę 1000 wejść do serwisu. Z "Public relations w Internecie" dowiesz się, jak przygotować komunikat prasowy, jak bywać na forach i grupach dyskusyjnych oraz jak przygotować i wysłać mailing (newsletter).

Komunikat prasowy przygotowujesz, by powiedzieć o sobie coś ciekawego czytelnikom informacyjnych serwisów elektronicznych (takim jak np. Wirtualne Media lub e-biznes.pl). Komunikat musi interesujący, bardzo interesujący. Jeśli taki będzie, wtedy czytelnicy danego medium przeczytają go, stwierdzą, że warto wpaść do Twojego serwisu i to zrobią. Jak napisać dobry komunikat, komu go wysłać i w jaki sposób zmierzyć jego efektywność - tego dowiesz się z recenzowanej książki.

Obecność na forach i grupach dyskusyjnych pozwoli Ci na bezpośrednie rekrutowanie czytelników. Przy okazji dasz się poznać jako ekspert i pomocna dłoń, co dodatkowo wzbudzi sympatię do Ciebie i skłoni do odwiedzenia serwisu. Ja cały czas zakładam, że w swoim serwisie masz zabójczy kontent. Jeśli jest on tylko "niezły", to omawiane sztuczki nie przyciągną wielu STAŁYCH czytelników. Przygodnych - a i owszem. Ale nie stałych. Jak zachowywać się na forach i jakie są granice promowania się w ten sposób - znajdziesz to w recenzowanej książce.

Wreszcie mailing (inaczej, choć nieprecyzyjnie, newsletter). Obecnie w zasadzie każda strona internetowa powinna wysyłać do swoich czytelników newsletter. Z jednej strony ułatwia to czytelnikom śledzenie informacji (każda aktualizacja to jeden mailing), z drugiej daje Ci to stałą obecność w świadomości swoich klientów, powtarzalne wejścia do serwisu oraz regularne proponowanie czytelnikom zapisania do newsletteru swoich znajomych. Jak zbudować dobry newsletter, jak często go wysyłać i nie jednocześnie nie być zbyt nachalnym - tego dowiesz się w recenzowanej książce.

Czy ktoś z naszych czytelników nie miał jeszcze styczności z arkuszem kalkulacyjnym? Dla niektórych to środowisko codziennej pracy. Są też tacy, którzy na dźwięk słowa Excel bledną, dostają wysypki i gorączki. Dla jednych i drugich przeznaczona jest książka mistrza arkuszy kalkulacyjnych Johna Walkenbacha.

Jeśli jesteś mniej zaawansowanym użytkownikiem, zapoznasz się z podstawowymi zasadami pracy, wprowadzania, edytowania i formatowania danych. Od samego początku przyzwyczaisz się do wygodnych skrótów klawiaturowych. Znalazło się również miejsce na omówienie najczęstszych problemów pojawiających się podczas konfiguracji Excela. Oczywiście, im dalej tym, poprzeczka jest sukcesywnie podnoszona. Formuły i funkcje, wykresy i elementy graficzne, analizowanie danych, w końcu obliczenia matematyczne, makra i podstawy języka VBA -- znajdziesz tu wiele odpowiedzi na nurtujące Cię od dawna pytania.

Na początku każdego z rozdziałów umieszczono spis tzw. sposobów, czyli wszystkich wskazówek, które się w nim znajdują. Większość zadań wyjaśniona jest krok po kroku. Przydają się również dość szczegółowe ilustracje. Fragmenty kodu (listingi) są odpowiednio wyróżnione. Reasumując, po lekturze tej książki, Excel nie będzie już w stanie Cię zagiąć.

Ten kto ma w sobie żyłkę "szperacza" biznesowej literatury powinien koniecznie sięgnąć po artykuły zestawu publikacji Harvard Busines Review pod zbiorczym tytułem "Zarządzanie innowacją". Wśród ośmiu propozycji można odnaleźć "Tworzenie nowych przestrzeni" i "Jak oceniać potencjał rynkowy nowych pomysłów". Są to "zwiastuny" książki "Strategia błękitnego oceanu", którą napisali autorzy tych artykułów: W. Chan Kim i Renee A. Mauborgne. Sądzę, że warto poznać - co było przed książką? Z pakietu polecam również artykuł Rosabeth Moss Kanter: "Korporacyjna innowacyjność społeczna - nowy model innowacji". Autorka promuje koncepcję partnerstwa publiczno-prywatnego, które ma być wprowadzane również u nas w Polsce. Dzięki autorce dowiadujemy się jak to było w Ameryce.

Pozostałe artykuły też "dają się czytać"! Zacząłem od "Przełomowych innowacji w korporacji 3M". Potem zainteresowałem się "Oświeconym eksperymentowaniem...", "Różnicowaniem produktów..." oraz "...firmą...fabryką innowacji", a także "...zwiększeniem możliwości innowacyjnych w dojrzałej firmie".

Czytelnikowi przypomina się, że [...]menedżerowie powinni najpierw zadać sobie pytanie, czy organizacja ma zasoby potrzebne do wprowadzenia zmiany, a potem zastanawiać się, czy istniejące procesy i wartości pozwalają na skuteczne wykorzystanie możliwości. Menedżerowie zwykle nie zadają sobie tych pytań, ponieważ sądzą, iż procesy i wartości wykształcone w organizacji są dobre. "Zarządzanie innowacją" jest zestawieniem prac z lat 1999 - 2001. Są one ciekawe i ilustrują "działalności polegające na kojarzeniu ze sobą pomysłów wyrwanych z różnych kontekstów".

Zestaw artykułów "Zarządzanie wiedzą" polski czytelnik otrzymuje osiem lat po opublikowaniu anglojęzycznego oryginału. Niewątpliwa korzyść z tej sytuacji wynika z faktu, że prognozy autorów znacząco zbliżyły się do współczesności.

Jeżeli Peter F. Drucker pisze: [...] Za dwadzieścia lat typowa duża firma będzie miała o połowę mniej szczebli kierowniczych i jedną trzecią menedżerów - to dziś te dwadzieścia lat odległe jest już tylko o dwa lata! Żyć "w czasie rzeczywistym" prognozy i sprawdzać co się spełniło, a co nie ma szans na realizację to przyjemność, której nie mogli doświadczyć menedżerowie "rówieśnicy" publikacji.

Perłą zestawu jest praca Chrisa Argyrisa "Naucz mądrych ludzi jak się uczyć". Artykuł po piętnastoletnim "leżakowaniu" jest jak dobre wino - ciągle pozostaje aktualny i pokazuje wyraźnie jak realna władza w organizacji zniechęca do efektywnej edukacji oraz prowadzi do konfliktu menedżerowie / konsultanci. Pozostałe artykuły są również ciekawe, ale ich autorzy nie przemówili do mnie w sposób tak sugestywny jak Drucker i Argyris.

"Forex w praktyce. Vademecum inwestora walutowego" to pierwsza obszerna pozycja o rynku walutowym FOREX napisana przez Polaka dla stale rosnącej rzeszy rodaków próbujących swych sił jako inwestorzy indywidualni. Czytelnicy mają wprawdzie bardzo obszerny wybór literatury przedmiotu w języku angielskim, ale pomijając już barierę językową, pozycje te nie oddają, tak jak książka Krzysztofa Kochana, polskiej mentalności i specyfiki naszego racjonalizmu. W tym sensie książka jest pozycją pionierską.

Publikacja ta, w przeciwieństwie do wielu innych z dziedziny inwestowania na rynkach kapitałowych, nie próbuje mamić czytelnika obietnicami łatwego i szybkiego wzbogacenia się, nie dostarcza złudnych gotowych przepisów na sukces. Jest zbiorem podstawowych wiadomości, informacji i cennych praktycznych wskazówek, stanowiących niezbędne minimum, punkt wyjścia do dalszego rozwoju inwestora, warunkowanego jego indywidualnymi możliwościami i potrzebami.

Książka obejmuje, poza niezbędnymi informacjami, czym jest i na jakich zasadach funkcjonuje rynek FOREX, przydatne wiadomości z analizy fundamentalnej, technicznej, a także z podstawy zarządzania ryzykiem oraz trudnej sztuki opanowania, nieodłącznie towarzyszących inwestorowi, emocji. Żadna z tych dziedzin nie jest w książce omówiona wyczerpująco, jednakże biura maklerskie, w dobrze pojętym obopólnym interesie, powinny wręczać Vademecum każdemu swojemu nowemu klientowi, który właśnie otwiera rachunek.

W części poświęconej analizie fundamentalnej poczesne miejsce zajmuje zwięzłe omówienie kilkunastu najistotniejszych, periodycznie przez rządy państw ogłaszanych, wskaźników i parametrów o stanie gospodarki danego państwa oraz ukazanie ich różnorakich wpływów na notowania walut na rynkach USA, strefy euro oraz w Polsce. Znajdujemy tu szereg pouczających przykładów historycznych, pomagających czytelnikowi lepiej zrozumieć skomplikowane powiązania sfery ekonomiczno-politycznej z cenami walut.

W części dotyczącej analizy technicznej autor krótko prezentuje wybrane te spośród jej setek metod i wskaźników, które najlepiej sprawdzają się na rynku FOREX. Jest to rynek globalny, bardzo płynny, o obrotach nieporównywalnie większych niż na największych giełdach papierów wartościowych. Dlatego niektóre narzędzia analizy technicznej sprawdzają się na nim bardziej skuteczne niż gdzie indziej. Na uwagę zasługuje wskazanie przez autora możliwości wykorzystania tych narzędzi do projektowania własnych systemów transakcyjnych dla rynku FOREX wraz z krótką prezentacją zasad tworzenia, uruchamiania oraz testowania takich systemów.

Warto podkreślić, że wszystkie poruszane w Foreksie w praktyce wątki zawierają przynajmniej częściowe odpowiedzi na pytania, które każdy rozpoczynający swoją przygodę inwestowania na rynku walutowym prędzej czy później będzie musiał sobie zadać. Dlatego czas i wysiłek poświęcony na przestudiowanie tej pozycji zwróci się z nawiązką. Tym bardziej, że FOREX jest jednym z najtrudniejszych i najbardziej wymagających rynków dla swoich uczestników. Aż 90% z początkujących nie jest w stanie, mimo najszczerszych chęci, utrzymać się na tym rynku dłużej niż przez kilka miesięcy. Z całą pewnością Vademecum Krzysztofa Kochana może skutecznie pomóc nowicjuszowi właściwie postawić pierwsze kroki na drodze, by znaleźć się wśród tych pozostałych 10% uczestników rynku.