Plan marketingowy w praktyce

Onepress.pl Helion SA
ul. Kościuszki 1c, 44-100 Gliwice

tel. (32) 230-98-63

informacje o księgarni onepress.pl
Program Partnerski
O nas
© Helion 1991-2012

Onepress 2012

Niedostępna

Powiadom mnie gdy książka będzie dostępna w druku na żądanie

Plan marketingowy w praktyce

Autor:	John Westwood
Data wydania:	2006/02
Stron:	464

Szczegóły

Tytuł oryginału:: The Marketing Plan Workbook
Tłumaczenie:: Marta Koch Szołtysek
ISBN:: 8324600388 / 83-246-0038-8
Format:: A5
Oprawa:: miękka
Numer z katalogu:: 2966

Podziel się:

Dodatkowe informacje

Zaplanuj działania marketingowe swojej firmy

Przeprowadź audyt marketingowy
Wyznacz cele marketingowe
Wprowadź firmę na nowe rynki

Planowanie jest jednym z najważniejszych elementów skutecznego zarządzania. Firma działająca według określonego planu osiągnie wytyczone cele szybciej i przy mniejszych kosztach. Plan marketingowy przedsiębiorstwa stanowi kluczowy składnik strategii biznesowej. Określenie istniejącego potencjału marketingowego, wyznaczenie celów i zaplanowanie działań pozwoli na identyfikację najbardziej obiecujących szans na rynku oraz pomoże w zdobyciu i utrzymaniu dobrej pozycji.

Książka "Planowanie marketingowe w praktyce" przedstawia sprawdzone sposoby na szybkie przygotowanie planu marketingowego dla małej firmy. Opisuje wszystkie zagadnienia związane z wyznaczaniem celów marketingowych, formułowaniem strategii, wprowadzaniem na rynek nowych produktów i tworzeniem planu. Każde zagadnienie poparte jest przykładami, które ułatwiają wykorzystanie tych wiadomości w praktyce. Dzięki ćwiczeniom i zadaniom szybko opanujesz proces tworzenia planu marketingowego.

Etapy przygotowywania planu marketingowego
Badania rynku
Analiza mocnych i słabych stron firmy
Znajdowanie luk rynkowych
Definiowanie strategii cenowych
Reklama, promocja i obsługa klienta
Rozwijanie nowych rynków zbytu
Tworzenie sprawozdań finansowych
Prezentacja planu marketingowego

Przekonaj się, że plan marketingowy może być narzędziem przydatnym również dla Twojej firmy.

Osoby, które kupowały tę książkę, często kupowały też:

<strong><a href="/ksiazki/grywal.htm" style="color:#3F65AA;" title="GRYWALIZACJA. Jak zastosować mechanizmy gier w działaniach marketingowych">GRYWALIZACJA. Jak zastosować mechanizmy gier w działaniach marketingowych</a></strong><br/> <img src="/img/4.gif" class="stars" /> <a href="/zakupy/add.cgi?id=grywal" class="add-to-cart"><b>39.00</b> zł</a>

<strong><a href="/ksiazki/zawywp.htm" style="color:#3F65AA;" title="Zasady wywierania wpływu na ludzi. Szkoła Cialdiniego">Zasady wywierania wpływu na ludzi. Szkoła Cialdiniego</a></strong><br/> <img src="/img/35.gif" class="stars" /> <a href="/zakupy/add.cgi?id=zawywp" class="add-to-cart"><b>34.90</b> zł</a>

<strong><a href="/ksiazki/somema.htm" style="color:#3F65AA;" title="Social Media Marketing. Odkryj potencjał Facebooka, Twittera i innych portali społecznościowych">Social Media Marketing. Odkryj potencjał Facebooka, Twittera i innych portali społecznościowych</a></strong><br/> <a href="/zakupy/add.cgi?id=somema" class="add-to-cart"><b>49.00</b> zł</a>

<strong><a href="/ksiazki/marnar.htm" style="color:#3F65AA;" title="Marketing narracyjny. Jak budować historie, które sprzedają">Marketing narracyjny. Jak budować historie, które sprzedają</a></strong><br/> <img src="/img/6.gif" class="stars" /> <a href="/zakupy/add.cgi?id=marnar" class="add-to-cart"><b>39.00</b> zł</a>

<strong><a href="/ksiazki/kpir2.htm" style="color:#3F65AA;" title="Jak prowadzić księgę przychodów i rozchodów. Wydanie II">Jak prowadzić księgę przychodów i rozchodów. Wydanie II</a></strong><br/> <img src="/img/45.gif" class="stars" /> <a href="/zakupy/add.cgi?id=kpir2" class="add-to-cart"><b>37.00</b> zł</a>

<strong><a href="/ksiazki/mbotev.htm" style="color:#3F65AA;" title="MBO - prosta i skuteczna technika zarzadzania Twoja firmą">MBO - prosta i skuteczna technika zarzadzania Twoja firmą</a></strong><br/> <a href="/zakupy/add.cgi?id=mbotev" class="add-to-cart"><b>49.00</b> zł</a>

<strong><a href="/ksiazki/kpiroz.htm" style="color:#3F65AA;" title="Księga Przychodów i Rozchodów. Wszystko, co musisz wiedzieć o rozliczaniu działalności gospodarczej">Księga Przychodów i Rozchodów. Wszystko, co musisz wiedzieć o rozliczaniu działalności gospodarczej</a></strong><br/> <a href="/zakupy/add.cgi?id=kpiroz" class="add-to-cart"><b>39.00</b> zł</a>

<strong><a href="/ksiazki/nauczv.htm" style="color:#3F65AA;" title="Naucz ich, jak mają Cię traktować! Praktyczny podręcznik asertywności ">Naucz ich, jak mają Cię traktować! Praktyczny podręcznik asertywności </a></strong><br/> <img src="/img/5.gif" class="stars" /> <a href="/zakupy/add.cgi?id=nauczv" class="add-to-cart"><b>37.00</b> zł</a>

<strong><a href="/ksiazki/artw2v.htm" style="color:#3F65AA;" title="Sztuka Wojny. Wydanie II">Sztuka Wojny. Wydanie II</a></strong><br/> <img src="/img/6.gif" class="stars" /> <a href="/zakupy/add.cgi?id=artw2v" class="add-to-cart"><b>34.90</b> zł</a>

<strong><a href="/ksiazki/exwobl_ebook.htm" style="color:#3F65AA;" title="Excel w obliczeniach naukowych i technicznych. eBook. ">Excel w obliczeniach naukowych i technicznych. eBook. </a></strong><br/> <a href="/zakupy/add.cgi?id=exwobl_ebook" class="add-to-cart"><b>31.99</b> zł</a>

<strong><a href="/ksiazki/forpr2_ebook.htm" style="color:#3F65AA;" title="Forex w praktyce. Vademecum inwestora walutowego. Wydanie II rozszerzone. eBook. ">Forex w praktyce. Vademecum inwestora walutowego. Wydanie II rozszerzone. eBook. </a></strong><br/> <a href="/zakupy/add.cgi?id=forpr2_ebook" class="add-to-cart"><b>54.99</b> zł</a>

Zagłoba "nie lubił" pustych szklanek. Ja "nie lubię" pustych miejsc bez rozmowy o książce. "Plan marketingowy w praktyce" Johnego Westwooda czeka już zbyt długo na komentarz. Książka w oryginale została wydana w 2005 roku, jej polskie tłumaczenie ukazało się rok później. Autor napisał praktyczny poradnik dla tych, którzy planowaniem marketingowym zajmują się obok innych zajęć. Nie zawsze jest to "przymus" czasem zatrudniający mówi "o szansie", "samorozwoju", "rotacji" lub "doskonaleniu umiejętności-kompetencji".

Westwood na początku lat dziewięćdziesiątych pisał tę książkę dla siebie, a potem dla swoich handlowców. To podejście przydaje się w obecnym wydaniu, bo rzeczywiście jest to książka dla zainteresowanego praktyka, a nie szukającego rozgłosu akademika. Autor nie udziwnia odpowiedzi na proste pytania:

Co to jest sprzedaż?
Co to jest marketing?
Co to jest planowanie marketingowe?
Co to jest segmentacja rynku?
Jak przedstawiać dane liczbowe?
Jak planować własne badania marketingowe?
Co to są cele marketingowe?

Książka jest przyjaznym dla czytelnika dekalogiem postępowania w uczeniu się:

O czym to jest!
Audyt marketingowy wewnętrzny.
Audyt marketingowy zewnętrzny.
Analiza sytuacyjna.
Wyznaczanie celów.
Obmyślanie strategii.
Dystrybucja, reklama, promocja.
Nowy produkt -- nowy rynek.
Budżet i sprawozdania finansowe.
Jak to napisać i zaprezentować!

"Plan marketingowy w praktyce" radzę uzupełnić książką mistrza Philipa Kotlera "Marketing od a do z" wydaną przez PWE przed trzema laty. Obu autorów łączy pasja -- celowe napisanie "zamiennika" dla praktyków nie mających "chwilowo" czasu i sił na czytanie "akademickich cegieł".

Personel i Zarządzanie; Andrzej Budzyk; 05/2007