• Kreowanie marki
• Wykorzystanie marki do zdobycia lojalnych klientów
• Pozycjonowanie marki na rynku

We współczesnej gospodarce odpowiednio wykreowana i wypromowana marka często okazuje się źródłem przewagi nad konkurencją i tym samym -- wzrostu firmy. W świecie marek obowiązują brutalne prawa -- wygrywa najsilniejszy. Dlatego też samo stworzenie marki nie wystarczy -- należy nią zarządzać. Na czym więc polega zarządzanie marką? Czy tylko na wprowadzeniu jej w odpowiedni segment rynku? Zdecydowanie nie. Zarządzanie marką to złożony proces zawierający rozwijanie jej, ochronę, wykorzystywanie jej możliwości i w razie potrzeby -- modyfikowanie jej. Tylko dzięki efektywnemu zarządzaniu marką udaje się w pełni wykorzystać jej potencjał.

Książka "Błyskotliwość to za mało! Jak skutecznie wykorzystać potencjał Twojej marki" odsłania tajniki nowoczesnego zarządzania marką. Czytając ją dowiesz się, jak stworzyć markę, która niesie ze sobą ładunek emocjonalny i jak dobrać odpowiednią nazwę dla niej. Nauczysz się kreować nie tylko marki towarów, ale również i usług oraz znajdować dla nich odpowiednie pozycje na rynku. Przekonasz się, że odpowiednio wykreowana marka może przysporzyć Twojej firmie grono lojalnych klientów i poznasz sposoby reklamowania marki oraz analizowania jej pozycji na rynku.

• Przekazywanie emocji w marce
• Określanie osobowości marki
• Budowanie lojalności klienta w oparciu o markę
• Kreowanie marki usług
• Znajdowanie odpowiedniego segmentu rynku
• Rozwijanie marki
• Budowanie pozytywnych skojarzeń z marką
• Reklama

Do koszyka

• Od narodzin... po kres? (11)
• A w naszych czasach... (14)

• Typy ładunków emocjonalnych - model dla określania marek (20)
• W poszukiwaniu swojego typu (28)
• Koło sukcesu (35)
• Zmiana i definicja marki (36)

• Jaka jest osobowość Twojej marki? (41)

• Oczekiwania i lojalność klienta (46)

• Marka to coś więcej niż "nieuzasadnione banialuki" (55)

• Wieloaspektowość marki własnej (60)

• Budowanie marki a rentowność (80)

• Rozwój firmy, budowanie marki oraz zarządzanie ryzykiem - efekt halo marki (86)
• Budowa marki i nośniki wartości - definiowanie marki (90)

• Innowacyjne metody segmentacji (100)
• Mikrosegmentacja antysegmentacją? (103)

• Proces (108)
• Istotny wybór - marki i oczekiwania (120)
• Repozycjonowanie (121)

• Cykl życia produktu (127)
• Wzmocnienie marki (128)
• Rozszerzenie marki (129)

• Zapotrzebowanie na zróżnicowaną architekturę (134)
• Indywidualne marki (136)
• Marki pochodne (137)
• Marki o ustalonej tożsamości (138)
• Marki korporacyjne (139)
• Marki globalne czy miejscowe? (145)

• Czymże jest nazwa? (152)
• Logo i slogany (157)
• Opakowanie - Kopciuszek w procesie budowania marki (159)
• Relacje z klientami (161)
• Tworzenie nowych interakcji i skojarzeń (163)

• Dlaczego reklamować? (168)
• Problemy z reklamami (172)
• Właściwe media, właściwa realizacja (175)
• Poza reklamą (178)
• Budżet - czy wszystko sprowadza się jedynie do pieniędzy? (178)

• Segmentacja rynku (191)
• Branding Performance Map(R) (191)
• Literatura zalecana (192)