- Bizneswoman
- Controlling
- E-biznes
- Ekonomia
- Finanse
- Giełda i inwestycje
- Kompetencje osobiste
- Komputer w biurze
- Komunikacja i negocjacje
- Marketing
- Mała firma
- Multimedialne szkolenia
- Obsługa klienta
- Perswazja i NLP
- Przywództwo
- Public Relations
- Sekret
- Social Media
- Sprzedaż
- Twoja kariera
- Zarządzanie
- Zarządzanie projektami
- Zasoby ludzkie (HR)
Onepress.pl Helion SA
ul. Kościuszki 1c, 44-100 Gliwice
tel. (32) 230-98-63
informacje o księgarni onepress.pl
Program Partnerski
O nas
© Helion 1991-2012
Badania marketingowe w małej firmie. Wydanie II zaktualizowane
| Autorzy: | Don Doman, Dell Dennison, Margaret Doman |
| Data wydania: | 2009/03 |
| Stron: | 192 |
| Cena książki: | 37.00 zł |
|
» Dostawa 0,00zł » Wysyłamy w 24h | |
Szczegóły
- Tytuł oryginału:
- Market Research Made Easy
- Tłumaczenie:
- Magda Witkowska
- ISBN:
- 9788324618743 / 978-83-246-1874-3
- Format:
- A5
- Oprawa:
- miękka
- Numer z katalogu:
- 4769
Podziel się:
Dodatkowe informacje
- Pobierz przykładowy rozdział w PDF
- Oceń książkę
- Zgłoś erratę
- Poinformuj znajomego o książce
- Recenzje prasowe
- Wydrukuj: opis, spis treści
- Kategorie:
Mała firma
Marketing - Serie wydawnicze:
W małej firmie
Small Business
Sztab doradców ds. badań i analiz:
Patron medialny:
- pomoże Ci wybrać odpowiedni moment na badania marketingowe
- zaplanuje dla Ciebie przebieg badań
- skonstruuje kwestionariusz i dobierze odpowiedni rodzaj pytań
- wyjaśni wszystkie dane demograficzne i socjodemograficzne
- przeanalizuje wyniki i zaplanuje dalsze działania
Genialnie zarządzana mała firma!
Cały dział wiedzy i doświadczenia w jednym tomie
Prowadzenie działalności gospodarczej bez wykorzystywania badań marketingowych przypomina spacer w gęstej mgle. Niezwykle trudno bez nich obrać taki kierunek, który możliwie bezpiecznie doprowadzi Twoją firmę do zaplanowanego celu. Badania marketingowe są kluczowym elementem działania firmy, która chce znać oczekiwania klientów oraz bieżącą sytuację na rynku. Dostarczają informacji niezbędnych do wprowadzenia nowego produktu, rozwijania istniejącego oraz planowania polityki cenowej. Skorzystaj z rad swojego działu wiedzy i doświadczenia -- wypłyń na szerokie wody biznesu.
Tytuły wchodzące w skład serii "Mała firma" dedykowane są właścicielom niewielkich przedsiębiorstw. Czytelnik znajdzie w nich profesjonalną wiedzę z zakresu zarządzania przedsiębiorstwem w różnych jego aspektach, zawsze dostosowaną do realiów małej firmy. Autorzy ilustrują poruszane tematy czytelnymi przykładami, pochodzącymi z praktyki small biznesu. Drugie wydanie serii zostało uaktualnione zgodnie z bieżącymi realiami rynkowymi i walutowymi oraz obecnym stanem prawnym. Zdobądź patent na udany small biznes!
- Bezbłędne kierowanie małą firmą.
- Wykorzystywanie zalet small biznesu.
- Skuteczne taktyki rozwoju przedsiębiorstwa.
- Unikanie pułapek w prowadzeniu działalności gospodarczej.
Nie można dobrze zarządzać przedsiębiorstwem, nie prowadząc badań marketingowych. Najważniejsze bowiem jest dostosowanie działań do potrzeb potencjalnych klientów i zaspokojenie ich oczekiwań. Publikacja ta przybliża metody, jakie małe przedsiębiorstwo może stosować przy prowadzeniu samodzielnych badań marketingowych. Krok po kroku pokazuje, jak prowadzić badania wtórne i pierwotne ( w tym w szczególności badanie ankietowe). Na uwagę zasługuje także dokładny opis badań internetowych i narzędzi do ich przeprowadzania oraz źródeł niezbędnych informacji. Książka opatrzona jest wieloma przykładami, ćwiczeniami i wskazówkami. Prosty, przystępny język zachwyci nawet tych spośród właścicieli małych firm, którzy do tej pory badania marketingowe traktowali jak drogie i wyspecjalizowane działania, nieosiągalne dla ich przedsiębiorstwa.dr Agnieszka Dejnaka
Autorzy odkrywają przed czytelnikiem sekrety i możliwości badań marketingowych. Nawiązując do interesujących przykładów, opisują najważniejsze kroki, które powinien wykonać badacz rynku. Pytania i ćwiczenia, bogato przytaczane w każdym z rozdziałów, angażują czytelnika i pozwalają w sposób praktyczny podejść do prezentowanych zagadnień. Jest to książka, która powinna znaleźć się w bibliotece każdego szefa małej firmy oraz osób wkraczających w świat marketingu.Elżbieta Malec
wykładowca Polish Open University w Instytucie Zarządzania Zasobami Ludzkimi
Patron medialny:
Najczęściej kupowane razem:
|
Cena zestawu: 114.75 zł
Do koszyka
Oszczędzasz: 20.25 zł (15%) |
Badania marketingowe w małej firmie. Wydanie II zaktualizowane
Osoby, które kupowały tę książkę, często kupowały też:
Za prekursora badań rynku można uznać kartagińskiego wodza Hannibala. W 218 r. p.n.e. Hannibal, przechodząc przez Alpy z Hiszpanii, zaatakował Rzym. Mógł zaryzykować bezpośredni atak na miasto, przeprawiając swoje wojska za pomocą floty przez Morze Śródziemne. Zamiast tego zdecydował się wybadać sytuację. Wysłał do prowincji położonych między Hiszpanią a Rzymem swoich posłów, którzy z rozmów z miejscowymi ludźmi dowiedzieli się, że cesarstwo jest tam bardzo niepopularne oraz że mieszkańcy tych terenów palą się do walki. Hannibal dostrzegł w tym swoją szansę i, zamiast uderzać bezpośrednio, postanowił wywołać powstanie, które jego armia wsparła.
A teraz pomyśl w kategoriach swojej firmy. Badanie rynku pozwoli ci na przykład:
• upewnić się, że stan lokalnej gospodarki drastycznie się nie pogarsza, zanim zdecydujesz się otworzyć sklep z luksusową odzieżą,
• sprawdzić stan prawny w zakresie patentów, zanim zainwestujesz 100 tys. zł w wypuszczenie na rynek nowej gry komputerowej,
• zorientować się, czy klienci skłonni będą zapłacić 69,99 zł za twoje ręcznej roboty wypychane króliki, zanim zrobisz 50 sztuk,
• przeprowadzić kalkulację czy produkcja twoich okolicznościowych kartek pocztowych będzie opłacalna, jeśli wprowadzisz je na rynek w cenie 1,59 zł za sztukę,
• uzyskać odpowiedzi od klientów jak często bywaliby w kawiarence, gdybyś otworzył ją w swoim sklepie.
Badania tego typu są wynalazkiem ery przemysłowej. Dawniej, kiedy potrzebowałeś butów, szedłeś bezpośrednio do szewca i ten robił je specjalnie dla ciebie. Gdy potrzebowałeś beczki, bednarz wykonywał ją na twoje zamówienie. Szewc nie musiał produkować trzech tysięcy par butów i martwić się, czy ktoś je kupi czy nie. Bednarz nie musiał troszczyć się o to, czy klienci kupią duże beczki wypełniające cały magazyn lub o to, że zażyczą sobie zamiast nich kilku tysięcy mniejszych beczek. Nie musiał, ponieważ magazyn pełen beczek po prostu nie istniał.
Teraz jednak sytuacja jest inna. Nie da się przewidzieć potrzeb rynku w tak prosty sposób, w jaki mógł to zrobić szewc: ten, spacerując po ulicy, obserwował, kto w najbliższym czasie będzie potrzebował nowych butów. Zazwyczaj też nie możesz narzucać ceny przy poszczególnych transakcjach. Musisz liczyć się z większą konkurencją oraz z tym, że oferujesz swoje produkty lub usługi na większym obszarze, a przy tym klientom, o których niedużo wiesz. W epoce internetu może okazać się, że pochodzą oni z całego świata. Za pomocą badań marketingowych będziesz mógł poznać swój rynek i klientów tak samo dobrze jak szewc. A kiedy dobrze ich poznasz, będziesz na najlepszej drodze do tego, by spełnić ich oczekiwania - a tym samym także i swoje.
Książka jest adresowana do osób, które mają zamiar po raz pierwszy przeprowadzić samodzielnie badania rynku. Jeżeli właśnie zakładasz firmę, planujesz rozwój małego przedsiębiorstwa lub zajmujesz się marketingiem w firmie o ograniczonym budżecie na badania - ta książka bardzo ci się przyda.
A teraz pomyśl w kategoriach swojej firmy. Badanie rynku pozwoli ci na przykład:
• upewnić się, że stan lokalnej gospodarki drastycznie się nie pogarsza, zanim zdecydujesz się otworzyć sklep z luksusową odzieżą,
• sprawdzić stan prawny w zakresie patentów, zanim zainwestujesz 100 tys. zł w wypuszczenie na rynek nowej gry komputerowej,
• zorientować się, czy klienci skłonni będą zapłacić 69,99 zł za twoje ręcznej roboty wypychane króliki, zanim zrobisz 50 sztuk,
• przeprowadzić kalkulację czy produkcja twoich okolicznościowych kartek pocztowych będzie opłacalna, jeśli wprowadzisz je na rynek w cenie 1,59 zł za sztukę,
• uzyskać odpowiedzi od klientów jak często bywaliby w kawiarence, gdybyś otworzył ją w swoim sklepie.
Badania tego typu są wynalazkiem ery przemysłowej. Dawniej, kiedy potrzebowałeś butów, szedłeś bezpośrednio do szewca i ten robił je specjalnie dla ciebie. Gdy potrzebowałeś beczki, bednarz wykonywał ją na twoje zamówienie. Szewc nie musiał produkować trzech tysięcy par butów i martwić się, czy ktoś je kupi czy nie. Bednarz nie musiał troszczyć się o to, czy klienci kupią duże beczki wypełniające cały magazyn lub o to, że zażyczą sobie zamiast nich kilku tysięcy mniejszych beczek. Nie musiał, ponieważ magazyn pełen beczek po prostu nie istniał.
Teraz jednak sytuacja jest inna. Nie da się przewidzieć potrzeb rynku w tak prosty sposób, w jaki mógł to zrobić szewc: ten, spacerując po ulicy, obserwował, kto w najbliższym czasie będzie potrzebował nowych butów. Zazwyczaj też nie możesz narzucać ceny przy poszczególnych transakcjach. Musisz liczyć się z większą konkurencją oraz z tym, że oferujesz swoje produkty lub usługi na większym obszarze, a przy tym klientom, o których niedużo wiesz. W epoce internetu może okazać się, że pochodzą oni z całego świata. Za pomocą badań marketingowych będziesz mógł poznać swój rynek i klientów tak samo dobrze jak szewc. A kiedy dobrze ich poznasz, będziesz na najlepszej drodze do tego, by spełnić ich oczekiwania - a tym samym także i swoje.
Książka jest adresowana do osób, które mają zamiar po raz pierwszy przeprowadzić samodzielnie badania rynku. Jeżeli właśnie zakładasz firmę, planujesz rozwój małego przedsiębiorstwa lub zajmujesz się marketingiem w firmie o ograniczonym budżecie na badania - ta książka bardzo ci się przyda.
