ODBIERZ TWÓJ BONUS :: »

Controlling działań marketingowych. Pojęcie, narzędzia, etapy

(ebook) (audiobook) (audiobook)
Autor:
Wojciech Grzegorczyk
Ocena:
Bądź pierwszym, który oceni tę książkę
Stron:
134
     PDF
Czytaj fragment

Ebook (9,98 zł najniższa cena z 30 dni)

24,95 zł (-15%)
21,21 zł

Dodaj do koszyka lub Kup na prezent Kup 1-kliknięciem

(9,98 zł najniższa cena z 30 dni)

Przenieś na półkę

Do przechowalni

Prawidłowo przygotowana i realizowana strategia marketingowa powinna zapewniać przedsiębiorstwu obronę przed konkurencją oraz mocną pozycję na rynku. Podczas i po zakończeniu jej wdrażania konieczne jest zebranie informacji o sytuacji rynkowej i podejmowanych działaniach z zakresu marketing mix w celu kontroli wykonania zamierzeń, porównania ich z założonymi wynikami czy sformułowania ewentualnych procedur naprawczych. Przedsiębiorstwo gromadzi więc informacje stanowiące podstawę do opracowania planu marketingowego, który następnie jest realizowany i poddawany ocenie z punktu widzenia zaprojektowanych inicjatyw. W literaturze fachowej właśnie tak rozumiany jest controlling marketingowy w ujęciu funkcjonalnym.

W publikacji przedstawiono podstawowe informacje na temat controllingu marketingowego - jego uwarunkowań, funkcji, barier stosowania, narzędzi i etapów, a także zaprezentowano niezbędne analizy controllingowe odnoszące się do działań marketingowych przedsiębiorstwa i jego zasobów. Na końcu zamieszczono trzy studia przypadków, które mogą zostać wykorzystane w pracy ze studentami kierunków ekonomicznych i zarządzania.

Wybrane bestsellery

Wojciech Grzegorczyk

Wojciech Grzegorczyk - pozostałe książki

Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego - inne książki

Zamknij

Wybierz metodę płatności