Recenzje: Potęga kultowej marki. W jaki sposób dziewięć wyj(...)

"Wszyscy jesteśmy gadułami! Nie znosimy izolacji zarówno w sensie fizycznym, jak i psychicznym. Samotność nas niszczy i rujnuje nasze marzenia" -- według autorów książki "Potęga kultowej marki" to jest przyczyna, dla której marki są tak ważne w naszym życiu. Z marką chcemy się identyfikować i tworzyć wokół niej społeczność, dzięki czemu przejmujemy jej tożsamość, a w konsekwencji nie jesteśmy już samotni... Kim są więc marketerzy? Coraz bardziej aktualne jest twierdzenie, że to deweloperzy "społeczności klientów", tym bardziej w kontekście rozwoju społeczności internetowych.

Przykłady, na których opiera się książka pochodzą głównie z rynku amerykańskiego, stąd też mocne twierdzenia, jak np. że marki są substytutem rodziny, mogą wydawać się nieadekwatne do polskiego, czy europejskiego rynku. Książka pozwala na twórcze spojrzenie na zagadnienie budowania marki. Dzięki zawartej w niej kontrowersji czyta się ją dobrze, choć troszkę może nużyć ilość odwołań i przykładów. Napisana jest bowiem w stylu amerykańskim, poradnikowym i polski czytelnik musi pogodzić się z tym, że autorzy nie szczędzą mu zaleceń na amerykańską modłę, typu: "Moja marka jest nadzwyczajna! Moja marka jest nadzwyczajna! -- powtarzaj sobie tak długo, dopóki sam w to nie uwierzysz." Mimo wszystko warto zapoznać się z tą pozycją, choćby po to, by zweryfikować stawiane w niej odważne tezy i zastanowić się nad własnymi markami.

Autorzy "Potęgi kultowej marki" to praktycy marketingu i przedsiębiorcy. Matthew W. Ragas założył i prowadzi serwis finansowy RagingBull.com. Zarządza firmą konsultingową Matthew Ragas & Associates. Bolivar J. Bueno jest niezależnym konsultantem do spraw marketingu i ekspertem w dziedzinie brandingu. Specjalizuje się w psychologii kultu, którą na polu zawodowym umiejętnie łączy z wiedzą i praktyką z zakresu brandingu.

Marketing w Praktyce 08/2007

Wszyscy jesteśmy uzależnieni od marek. To o Ne kształtują naszą tożsamość i są naszymi punktami oparcia. Oceniamy ludzi wg tego, czym jeżdżą i co mają na sobie. Za markowe produkty często przepłacamy -- i to słono. Czasem sądzimy, że jesteśmy zbyt racjonalni i inteligentni, by dać się nabrać. Nic bardziej złudnego. Co ciekawe, najsilniejszymi nie zawsze są te największe. To dlatego, że kultową markę buduje się inaczej niż przez natarczywą reklamę… czyli jak? Odpowiedź na to pytanie -- popartą wieloletnimi badaniami autorów -- znajdziesz właśnie w tej książce.

Autorzy udowadniają, że w naszych czasach marki zastępują ludziom wartości utracone wskutek rozwoju cywilizacji. Przybliżają historię rozwoju wybranych firm i produktów, a także omawiają metody, które doprowadziły do zbudowania dziewięciu najsilniejszy marek świata. Oto one: Star Trek, Harley-Davidson, Klub Książki Oprah Winfrey, Word Wrestling Entertainment, Apple Computer, Volkswagen "Garbus", Jimmy Buffett, Buty Vans, Linux.

Display Poland 06/2007