Public Relations

Autor:: Dariusz Tworzydło

Promocja Przejdź

Public Relations Dariusz Tworzydło - okladka książki

Zajrzyj do książki

Wydawnictwo:: Wydawnictwo Naukowe PWN
Ocena:: Bądź pierwszym, który oceni tę książkę
Stron:: 346
Dostępne formaty:: ePub

Mobi

Czytaj fragment

Ebook 68,53 zł najniższa cena z 30 dni

~~89,00 zł~~ (-21%)
70,41 zł

Dodaj do koszyka lub Kup na prezent Kup 1-kliknięciem

(68,53 zł najniższa cena z 30 dni)

Przenieś na półkę

Do przechowalni

Aktualny i kompleksowy podręcznik z zakresu public relations, a także zbiór praktycznych przykładów, które mogą służyć jako materiał poznawczy dla osób zainteresowanych tematyką kształtowania wizerunku firm oraz instytucji. Książka została przygotowana jako wznowienie i uzupełnienie cieszącej się od lat zainteresowaniem publikacji Public relations praktycznie. Publikacja ta została jednak zaktualizowana oraz wzbogacona o nowe rozdziały poświęcone między innymi branży, etyce, dezinformacji oraz modelom zarządzania kryzysowego. Czytelnicy znajdą w niej także nowe studia przypadków. Podręcznik jest niezbędnym źródłem wiedzy dla studentów kierunków dziennikarskich, związanych z marketingiem, komunikowaniem, public relations. Jest skierowany również do praktyków biznesu, menedżerów zajmujących się komunikacją i public relations w firmach, korporacjach, samorządach oraz rzeczników prasowych. Public relations 3.0 to nowy etap, który dalece wykracza poza typową, dotychczas znaną aktywność public relations w sieci. () Public relations 3.0 skupia się na głębokiej analityce, z uwzględnieniem zagrożeń związanych z dezinformacją, manipulacją, fake newsami oraz ukierunkowaniem działań na wzmocnienie relacji bezpośrednich. PR 3.0 musi brać pod uwagę wszystko to co stanowi wartość jaką tworzyli prekursorzy public relations, z przyjęciem na podstawę działań wartości etycznych. Jednak w tym przypadku kluczowe staje się odpowiednie reagowanie na każde nowe wyzwanie jakie przed praktykami i światem nauki PR stawiają technologie i sztuczna inteligencja. Ze wstępu Autora

Wybrane bestsellery

Ebooka "Public Relations" przeczytasz na:

czytnikach Inkbook, Kindle, Pocketbook, Onyx Boox i innych
systemach Windows, MacOS i innych

systemach Windows, Android, iOS, HarmonyOS
na dowolnych urządzeniach i aplikacjach obsługujących formaty: PDF, EPub, Mobi

Masz pytania? Zajrzyj do zakładki Pomoc »

Audiobooka "Public Relations" posłuchasz:

w aplikacji Ebookpoint na Android, iOS, HarmonyOs
na systemach Windows, MacOS i innych

na dowolonych urządzeniach
i aplikacjach obsługujących format MP3
(pliki spakowane w ZIP)

Masz pytania? Zajrzyj do zakładki Pomoc »

Kurs Video "Public Relations" zobaczysz:

Oceny i opinie klientów: Public Relations Dariusz Tworzydło (0)

Szczegóły książki

ISBN Ebooka:: 978-83-012-3254-2, 9788301232542
Data wydania ebooka :: 2023-10-02 Data wydania ebooka często jest dniem wprowadzenia tytułu do sprzedaży i może nie być równoznaczna z datą wydania książki papierowej. Dodatkowe informacje możesz znaleźć w darmowym fragmencie. Jeśli masz wątpliwości skontaktuj się z nami sklep@onepress.pl.
Numer z katalogu:: 218396
Rozmiar pliku ePub:: 4.3MB
Rozmiar pliku Mobi:: 11MB
Pobierz przykładowy rozdział EPUB »
Pobierz przykładowy rozdział MOBI »

Zgłoś erratę
Kategorie:
Ekonomia

Spis treści książki

Okładka
Strona tytułowa
Strona redakcyjna
Spis treści
Wstęp do wydania drugiego
1. Public relations kluczowe obszary dyskusji i definicje
- 1.1. Branża public relations w Polsce
- 1.2. Relacje, wizerunek i prezentowanie prawdziwych informacji
- 1.3. Etyczne fundamenty branży
- 1.4. Public relations a reklama
- 1.5. Grupy docelowe działań public relations
- 1.6. Sfery zadaniowe public relations
- 1.7. Organizacja działań public relations w firmie
- 1.8. Agencje public relations jako partner w osiąganiu celów organizacji
- WARTO PRZECZYTAĆ
- PYTANIA I PROBLEMY DO ROZWIĄZANIA
2. Badania i pomiar efektów
- 2.1. Wykorzystanie badań do potrzeb public relations
- 2.2. Wybrane techniki badawcze wykorzystywane w public relations
- 2.3. Brief przygotowywany na potrzeby realizacji procesu badawczego
- 2.4. Hipotezy i cele badawcze
- 2.5. Procedura badań
- 2.6. Konstruowanie narzędzi
- 2.7. Obszary badawcze
- 2.8. Badania satysfakcji pracowników
- 2.9. Raport z badań i jego wykorzystanie w działaniach public relations
- WARTO PRZECZYTAĆ
- PYTANIA I PROBLEMY DO ROZWIĄZANIA
3. System identyfikacji wizualnej i jego pochodne
- 3.1. Tożsamość i wizerunek firmy
- 3.2. Tworzenie systemu identyfikacji wizualnej
- 3.3. Zasady budowy systemu identyfikacji wizualnej
- 3.4. Księga identyfikacji wizualnej
- 3.5. Integrator w systemie identyfikacji
- 3.6. Wdrożenie systemu identyfikacji wizualnej
- 3.7. Rebranding
- WARTO PRZECZYTAĆ
- PYTANIA I PROBLEMY DO ROZWIĄZANIA
4. Planowanie strategiczne i operacyjne
- 4.1. Strategia public relations zasady przygotowania dokumentu
- 4.2. Elementy składowe dokumentu strategii
- 4.3. Cele główne i operacyjne
- 4.4. Wizerunkowa analiza SWOT i jej wykorzystanie w strategii
- 4.5. Kampanie public relations
- 4.6. Partnerzy kampanii public relations
- 4.7. Raport z kampanii public relations
- 4.8. Komunikowanie w kampanii
- 4.9. Zmiany w świadomości odbiorców jako cel kampanii public relations
- 4.10. Organizacja wydarzeń w ramach kampanii
- 4.11. Harmonogramy w public relations
- 4.12. Budżetowanie kampanii public relations
- WARTO PRZECZYTAĆ
- PYTANIA I PROBLEMY DO ROZWIĄZANIA
5. Zarządzanie kryzysowe i antykryzysowe
- 5.1. Definiowanie sytuacji kryzysowej
- 5.2. Aktywność kryzysowa przedsiębiorstwa
- 5.3. Cykl i klasyfikacja kryzysu
- 5.4. Przed kryzysem
  - 5.4.1. Model przygotowania przed kryzysem (4R)
  - 5.4.2. Przyczyny i symptomy sytuacji kryzysowych
  - 5.4.3. Procesy i procedura w zarządzaniu wizerunkiem przed kryzysem
  - 5.4.4. Audyt w przygotowaniu do wystąpienia sytuacji kryzysowych
  - 5.4.5. Opracowanie scenariuszy rozwoju sytuacji kryzysowej
- 5.5. Podczas kryzysu
  - 5.5.1. Procesy i procedura w zarządzaniu wizerunkiem podczas kryzysu
  - 5.5.2. Działania podczas kryzysu
  - 5.5.3. Schemat obiegu informacji
  - 5.5.4. Sztab kryzysowy i zadania poszczególnych jego członków
  - 5.5.5. Współpraca z dziennikarzami w sytuacji kryzysowej
  - 5.5.6. Efekt kryzysu rozszerzonego (eskalacja kryzysu)
  - 5.5.7. Zintegrowany system raportujący
- 5.6. Błędy popełniane przed i w trakcie kryzysu
- 5.7. Po kryzysie
  - 5.7.1. Skutki sytuacji kryzysowej
  - 5.7.2. Procesy i procedura w zarządzaniu wizerunkiem po kryzysie
  - 5.7.3. Teoria echa pokryzysowego
  - 5.7.4. Protokół pokryzysowy
- 5.8. Kryzysy w mediach społecznościowych
- 5.9. Wybrane modele zarządzania w kryzysie
- WARTO PRZECZYTAĆ
- PYTANIA I PROBLEMY DO ROZWIĄZANIA
6. Dezinformacja
- 6.1. Wpływ dezinformacji na procesy komunikacyjne
- 6.2. Rewolucja mediów społecznościowych jako wsparcie dezinformacji
- 6.3. Bańka informacyjna determinująca procesy rozwoju dezinformacji
- 6.4. Zapobieganie dezinformacji w public relations
- 6.5. Sztuczna inteligencja tworzenie przekazów i dezinformacja
  - 6.5.1. Kluczowe zagrożenia AI z punktu widzenia public relations
  - 6.5.2. ChatGPT i deepfake
  - 6.5.3. Sztuczna inteligencja jako narzędzie manipulacji
- WARTO PRZECZYTAĆ
- PYTANIA I PROBLEMY DO ROZWIĄZANIA
7. Relacje z mediami
- 7.1. Zasady skutecznych relacji z mediami
- 7.2. Organizacja relacji z mediami w firmach
- 7.3. Jak rozmawiać z dziennikarzem?
- 7.4. Rodzaje materiałów prasowych
- 7.5. Jak napisać dobrą informację prasową?
- 7.6. Autoryzować czy nie autoryzować?
- 7.7. Czy pisać sprostowania?
- 7.8. Konferencja prasowa
- 7.9. Monitoring mediów
- 7.10. Analizy i ich wykorzystanie
- WARTO PRZECZYTAĆ
- PYTANIA I PROBLEMY DO ROZWIĄZANIA
8. Komunikacja wewnętrzna i budowanie relacji
- 8.1. Korzyści wynikające z prowadzenia dobrej komunikacji i budowania relacji
- 8.2. Płaszczyzny komunikowania wewnątrz organizacji
- 8.3. Narzędzia komunikacji wewnętrznej
- 8.4. Błędy w komunikacji wewnętrznej
- 8.5. Motywacja finansowa i pozafinansowa
- 8.6. Psychologia i psychiatria w relacjach wewnętrznych
- 8.7. Dlaczego odchodzą?
- 8.8. Proces rekrutacji i zwolnienie z pracy
- WARTO PRZECZYTAĆ
- PYTANIA I PROBLEMY DO ROZWIĄZANIA
9. Relacje ze społecznościami lokalnymi
- 9.1. Public affairs, lobbing i public relations
- 9.2. Rodzaje aktywności public affairs
- 9.3. Istota komunikacji na poziomie lokalnym
- WARTO PRZECZYTAĆ
- PYTANIA I PROBLEMY DO ROZWIĄZANIA
10. Sponsoring
- 10.1. Korzyści wynikające ze sponsoringu
- 10.2. Rodzaje sponsoringu
- 10.3. Umowy sponsorskie
- WARTO PRZECZYTAĆ
- PYTANIA I PROBLEMY DO ROZWIĄZANIA
11. Public relations w sieci
- 11.1. Public relations w sieci istota i korzyści
- 11.2. Narzędzia wspierające komunikowanie w sieci
- 11.3. Zasady projektowania kampanii public relations w sieci
- WARTO PRZECZYTAĆ
- PYTANIA I PROBLEMY DO ROZWIĄZANIA
12. Wizerunek osobisty
- 12.1. Budowanie wizerunku własnego
- 12.2. Komunikacja werbalna i niewerbalna
- 12.3. Wizerunek osoby na rynku pracy
- 12.4. Dokumenty aplikacyjne
- 12.5. Nie każdy potrafi pisać
- WARTO PRZECZYTAĆ
- PYTANIA I PROBLEMY DO ROZWIĄZANIA
Bibliografia
O autorze
Przypisy