Reklamy w internecie to zagadnienie budzące wiele emocji. Z jednej strony stanowią przyczynę frustracji wielu internautów zmagających się na przykład z wyskakującymi okienkami, z drugiej mogą być postrzegane jako bardzo skuteczne narzędzie promocyjne, które umożliwia zdecydowanie tańsze i bardziej efektywne docieranie do klienta, aniżeli w przypadku klasycznych form reklamowych. Tym nośnym tematem zajęła się w swej książce Agnieszka Leśniewska.
Autorka ukończyła filmoznawstwo, studia doktoranckie na Wydziale Zarządzania i Komunikacji Społecznej UJ, a w planach ma także dysertację doktorską z zakresu mediów elektronicznych. Jeśli połączymy to z faktem, że zawodowo jest odpowiedzialna za serwisy interaktywne w portalu Onet.pl, a dodatkowo w kręgu jej zainteresowań znajdują się przeobrażenia współczesnych mediów wizualnych i elektronicznych oraz reklama, otrzymamy obraz postaci, która zagadnienia związane z reklamą internetową postrzega z dość szerokiej perspektywy.
Zakładając że po publikację mogą sięgać osoby nie znające zbyt dobrze światowej sieci, autorka na wstępie wyjaśniła czym jest internet, kto nim zarządza i podjęła próbę określenia jego zasięgu. Potężnym atutem prezentowanej pozycji jest jej ścisłe powiązanie z rodzimym rynkiem. Znajdziemy w niej m.in. odpowiedź na pytanie kim są polscy internauci, sformułowaną w oparciu o badania uwzględniające takie kryteria jak liczebność, wiek i wykształcenie grupy osób korzystających z internetu. Kontynuując lekturę poznamy formy reklamy internetowej. Dowiemy się m.in. czym jest baner, jak wygląda skyscraper oraz jak rozpoznać reklamę typu brandmark. Przedstawione zostały także techniki umożliwiające badanie skuteczności nowych form reklamy.
Dużo miejsca poświęcono relacjom między tradycyjnymi mediami reklamowymi a internetem. Przybliżono je w oparciu o liczne przykłady kampanii reklamowych prowadzonych na polskim rynku. Możemy przekonać się jak formy reklamowe zamieszczane w różnych mediach były wykorzystywane przez takie firmy jak Americanos, mBank, Nokia i Coca-Cola. Całość wieńczą rozważania na temat przyszłości reklamy w internecie.
"Reklama internetowa" to wartościowa propozycja dla osób, które rozważają wykorzystanie potencjału internetu do promowania firm i produktów. Pozwoli poznać podstawowe techniki reklamowe stosowane w globalnej sieci, z uwzględnieniem lokalnych realiów, a także wyciągnąć wnioski z poczynań znanych firm, które skutecznie zaistniały w sieci.
Magazyn INTERNET; KK; 06/2006
Ta książka powinna znaleźć się w każdej firmie. W tylu egzemplarzach, ilu pracuje w firmie specjalistów ds. marketingu lub reklamy. Bez tej książki istnieje poważne ryzyko sytuacji, w której specjalista ds. reklamy lub marketingu oddelegowany do zajęcia się reklamą w Internecie dobrowolnie zgłosi się do miesięcznej inwentaryzacji wszystkich umów reklamowych firmy od początku jej istnienia. W kolejności alfabetycznej, merytorycznej, pod względem wielkości klienta, finansowej wysokości zlecenia oraz numeru buta prezesa klienta. Książka jest bardzo pomocna w codziennej pracy, ponieważ daje czytelnikowi dwie korzyści.
Korzyść pierwsza to spis i opis wszystkich najważniejszych form reklamy internetowej (można wybaczyć minięcie się z istotą rzeczy w kwestii marketingu wirusowego oraz zupełne pominięcie ARG). Koniec z dziwnymi spojrzeniami i złośliwymi komentarzami działu IT na proste pytania "ile pikseli ma skyscraper" lub "jaką wielkość w kB ma mieć toplayer". Opisy form reklamy są krótkie, precyzyjne i jednoznaczne. Każdy zrozumie i zapamięta, o co w nich chodzi. Nawet najstarszy pracownik ds. reklamy, obojętnie jak bardzo byłby blondynką.
Korzyść druga to szczegółowe przedstawienie około 30 strategii reklamowych korzystających z Internetu - albo jako medium wspomagającego tradycyjne kanały promocji, albo jako wyłącznego medium reklamowego.
Dzięki temu każdy pracownik reklamy jest w stanie zobaczyć różne sposoby wykorzystania instrumentów reklamowych online, które zdążył już poznać. Prócz opisu słownego w książce znajdują się zrzuty ekranów pokazujących te instrumenty, co ułatwia zobaczenie kampanii w całości. Dzięki temu łatwo chwyta się sens korzystania z poszczególnych instrumentów reklamy online w zależności od celów oraz specyfiki promowanej marki. Kreatywny specjalista ds. reklamy może wykorzystać te schematy do budowy własnej kampanii - ogólny schemat weźmie z książki, dopracuje tylko charakterystyczne dla swojej firmy szczegóły.
Jeśli czegoś brakuje w opisach kampanii, to przybliżonego kosztu (wiadomo, że ceny się zmieniają, tym niemniej przybliżone wartości byłyby przydatne dla początkujących pracowników ds. reklamy) oraz wskaźników pomiarowych (skuteczność, efektywność), żeby ocenić czy faktycznie lepiej jest użyć takiego schematu czy innego. Jest to oczywiście nieważne, gdy dostajesz określony budżet i masz go wydać, ale gdy pracujesz na własny rachunek, pomiar staje się jedną z najważniejszych kwestii.
Te uwagi nie wpływają na przydatność i konieczność zaopatrzenia się w tę książkę. Po prostu nie szkoda, że tych informacji zabrakło. Może za rok, przy drugiej edycji. Na razie kup tę, która jest.
e-biznes.pl; Renata Ludwińska; 03/2007
Firmy wydają coraz więcej na reklamę internetową. Precyzyjnie dociera ona do klienta i daje szansę nawiązania obustronnej komunikacji. Zagadnienia związane z tym rodzajem reklamy opisuje Agnieszka Leśniewska w książce "Reklama internetowa".
Czytelnicy dowiedzą się z niej, kim są polscy internauci i jak reagują na reklamę w sieci, jak działają nowe narzędzia reklamy internetowej: e-gadżety, flashmob, gry internetowe, jak skonstruować skuteczny przekaz online i wykorzystać e-mailing. W publikacji wyjaśniono proces planowania i prowadzenia kampanii w internecie. Pokazano, jakie korzyści przynosi przekaz online, ale również jego ograniczenia. Przedstawiono także, jak znane marki i produkty zaistniały najpierw w internecie, a potem w umysłach klientów
Puls Biznesu; AS; 03/2007
Dlaczego firmy wydają coraz więcej pieniędzy na reklamę internetową?
Reklama w sieci precyzyjnie dociera do klienta i jest tańsza niż reklama tradycyjna. Daje szansę nawiązania obustronnej komunikacji z odbiorcą. Można dokładnie zmierzyć jej skuteczność. Czas kontaktu klienta z reklamą online jest praktycznie nieograniczony. Umiejętnie korzystając z tego nowego potężnego narzędzia można przeprowadzić wszechstronną kampanię nie gorzej niż Bank BPH, Toyota, Nokia i inne opisane w tej książce firmy, które odważnie wkroczyły do Internetu i wciągnęły klientów w swoją przestrzeń wirtualną.
Książka wyjaśnia jak zaplanować i przeprowadzić kampanię w Internecie, niezależną lub wspieraną przez reklamę tradycyjną. Opisuje formy przekazu online, korzyści jakie przynosi, ale także jego ograniczenia. Podpowiada w jaki sposób znane marki i produkty zaistniały najpierw w Internecie, a potem w umysłach klientów.
Młody Technik; 2007-01-01
Nie da się ukryć, że reklama internetowa na co dzień kojarzy się raczej negatywnie. Irytują wyskakujące okna, które w dodatku trudno zamknąć. Ta forma reklamy wirtualnej ma jednak ogromną siłę i przewagę nad tradycyjną, o czym przekonują się zarówno wielkie korporacje, jak i małe firmy domowe. Chcesz wiedzieć jakie mechanizmy rządzą reklamą w Internecie? Jak skutecznie dotrzeć z własną kampanią do potencjalnych odbiorców i zainteresować ich swoim produktem? Zajrzyj do polecanej przez nas książki.
Nie jest kolejnym przekładem, przedstawia sylwetkę polskiego internauty i jego odbiór reklamy internetowej. Analizuje modele zachowań określonej grupy docelowej, zwraca uwagę na różne formy reklamy oraz jej ograniczenia. To wszystko uzupełniają przykłady kampanii prowadzonych przez firmy w polskim Internecie, a także informacje o pozycjonowaniu własnej strony WWW w wyszukiwarkach i charakterystyka bannerów reklamowych. Znalazło się również miejsce na dyskusję o przyszłości wirtualnych reklam w światowej sieci. To pozycja teoretyczna dająca ogólny pogląd na rosnące znaczenie reklamy internetowej w naszym życiu.
PC World Komputer; Sebastian Górski; 01/2007
Agnieszka Leśniewska odpowiada za serwisy interaktywne w serwisie Onet.pl. Na bazie swych doświadczeń napisała książkę, która opisuje reklamę internetową na przykładach z polskiej sieci. Polski kontekst zagadnienia stanowi największą wartość tej pozycji.
Z książki można dowiedzieć się, jaki jest profil polskiego internauty, a także jakie formy reklamy stosować, by uzyskać zamierzony cel. Autorka opisuje także, w jaki sposób znane marki skutecznie zaistniały w Internecie i jaka jest przyszłość reklamy internetowej.
Brief; Karolina Błońska; 2006-12-25
Internet to najbardziej obiecujące medium reklamowe ostatnich czasów. Dla tych, którzy jeszcze nie odkryli jego potencjału Agnieszka Leśniewska przygotowała książkę "Reklama internetowa". Wyjaśniła w niej nawet najprostsze kwestie związane z Internetem (kto nim zarządza, jaki ma zasięg). Następnie nakreśliła obraz potencjalnego odbiorcy reklamy internetowej, nie tylko w ujęciu globalnym, ale także lokalnym - polskim. Później można poznać formy reklamy w Internecie, także poprzez porównanie z innymi mediami.
Autorka pokusiła się też o nakreślenia wizji przyszłości reklamy w Sieci, opisując możliwości przeplatania się rzeczywistości wirtualnej z klasycznym przekazem reklamowym. Słowem - to bardzo ciekawa książka nie tylko ilustrująca techniczne walory internetowej reklamy, ale ukazująca ją jako nowego zjawisko medialne.
Dziennik Łódzki; pio; 30-10-2006
2007-05-10
2007-07-27
