Kidnaping. Jak marketerzy kontrolują umysł Twojego dziecka

Onepress.pl Helion SA
ul. Kościuszki 1c, 44-100 Gliwice

tel. (32) 230-98-63

informacje o księgarni onepress.pl
Program Partnerski
O nas
© Helion 1991-2012

Onepress 2012

Kidnaping. Jak marketerzy kontrolują umysł Twojego dziecka

Autorzy:	Daniel S. Acuff, Robert H. Reiher
Data wydania:	2006/07
Stron:	432
Cena książki:	39.00 zł
» Dostawa 0,00zł » Wysyłamy w 24h

Szczegóły

Tytuł oryginału:: Kidnapped: How Irresponsible Marketers Are Stealing the Minds of Your Children
Tłumaczenie:: Monika Lipiec-Szafarczyk, Joanna Sugiero
ISBN:: 8324603433 / 83-246-0343-3
Format:: A5
Oprawa:: miękka
Numer z katalogu:: 3275

Podziel się:

Dodatkowe informacje

Internet, telewizja i fast-food.
A gdzie się podziały normalne dziecięce rozrywki?

Dzieci spędzają jedną czwartą dnia przed telewizorem lub komputerem -- tyle czasu nie poświęcają na żadne inne czynności. Większość programów telewizyjnych zawiera podteksty erotyczne. 80% gier wideo propaguje przemoc. Odsetek dzieci otyłych rośnie w zastraszającym tempie. Wyliczać dalej?

Dzieci zawsze były łatwym łupem złych i pazernych ludzi. Kiedyś harowały w kopalniach, w czasach wojen służyły w armii, a dziś machina komercji odziera je z ludzkich uczuć. Są bezbronne wobec zmasowanej reklamy i technik neuromarketingowych. Ale Ty bądź czujny. Chroń dzieci swoje i innych. Otwórz oczy na nieetyczny marketing. Wybieraj zdrowsze i lepsze produkty dla dzieci. Dowiedz się, jak:

chronić umysł dziecka w wieku 3-7, 8-12, 13-15 i 16-19 lat,
nauczyć dziecko umiaru w jedzeniu i piciu,
chronić dzieci przed narkotykami, alkoholem i tytoniem,
podsuwać dziecku pozytywne produkty i programy telewizyjne,
prowadzić lobbing przeciwko szkodliwym produktom i programom telewizyjnym.

Do koszyka

Najczęściej kupowane razem:

Zakamarki marki. Rzeczy o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki

Cena zestawu: 107.95 zł ~~127.00 zł~~
Oszczędzasz: 19.05 zł (15%)

Do koszyka

Kidnaping. Jak marketerzy kontrolują umysł Twojego dziecka

Zakamarki marki. Rzeczy o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki

Logo Design Love: Zaprojektuj genialny logotyp!

Osoby, które kupowały tę książkę, często kupowały też:

<strong><a href="/ksiazki/bezmar.htm" style="color:#3F65AA;" title="BezMarketing. Przestań kusić klientów, zacznij z nimi rozmawiać!">BezMarketing. Przestań kusić klientów, zacznij z nimi rozmawiać!</a></strong><br/> <img src="/img/55.gif" class="stars" /> <a href="/zakupy/add.cgi?id=bezmar" class="add-to-cart"><b>39.90</b> zł</a>

<strong><a href="/ksiazki/somema.htm" style="color:#3F65AA;" title="Social Media Marketing. Odkryj potencjał Facebooka, Twittera i innych portali społecznościowych">Social Media Marketing. Odkryj potencjał Facebooka, Twittera i innych portali społecznościowych</a></strong><br/> <img src="/img/5.gif" class="stars" /> <a href="/zakupy/add.cgi?id=somema" class="add-to-cart"><b>49.00</b> zł</a>

<strong><a href="/ksiazki/markaw.htm" style="color:#3F65AA;" title="Zakamarki marki. Rzeczy o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki">Zakamarki marki. Rzeczy o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki</a></strong><br/> <img src="/img/45.gif" class="stars" /> <a href="/zakupy/add.cgi?id=markaw" class="add-to-cart"><b>39.00</b> zł</a>

<strong><a href="/ksiazki/zawywp.htm" style="color:#3F65AA;" title="Zasady wywierania wpływu na ludzi. Szkoła Cialdiniego">Zasady wywierania wpływu na ludzi. Szkoła Cialdiniego</a></strong><br/> <img src="/img/45.gif" class="stars" /> <a href="/zakupy/add.cgi?id=zawywp" class="add-to-cart"><b>17.45</b> zł</a>

<strong><a href="/ksiazki/godzif.htm" style="color:#3F65AA;" title="Godzina dziennie z Facebook marketingiem">Godzina dziennie z Facebook marketingiem</a></strong><br/> <img src="/img/45.gif" class="stars" /> <a href="/zakupy/add.cgi?id=godzif" class="add-to-cart"><b>69.00</b> zł</a>

<strong><a href="/ksiazki/grywal.htm" style="color:#3F65AA;" title="GRYWALIZACJA. Jak zastosować mechanizmy gier w działaniach marketingowych">GRYWALIZACJA. Jak zastosować mechanizmy gier w działaniach marketingowych</a></strong><br/> <img src="/img/45.gif" class="stars" /> <a href="/zakupy/add.cgi?id=grywal" class="add-to-cart"><b>39.00</b> zł</a>

<strong><a href="/ksiazki/zazeh3_ebook.htm" style="color:#3F65AA;" title="Jak zarządzać zespołem handlowym i przetrwać. Poradnik dla szefów sprzedaży i handlowców. Wydanie III. eBook. ">Jak zarządzać zespołem handlowym i przetrwać. Poradnik dla szefów sprzedaży i handlowców. Wydanie III. eBook. </a></strong><br/> <a href="/zakupy/add.cgi?id=zazeh3_ebook" class="add-to-cart"><b>47.00</b> zł</a>

<strong><a href="/ksiazki/autopo_ebook.htm" style="color:#3F65AA;" title="Autopromocja. Pokaż, na co Cię stać - szefowi, podwładnym i klientom. eBook. ">Autopromocja. Pokaż, na co Cię stać - szefowi, podwładnym i klientom. eBook. </a></strong><br/> <a href="/zakupy/add.cgi?id=autopo_ebook" class="add-to-cart"><b>31.99</b> zł</a>

Żyjemy w świecie zaawansowanych technologii, które coraz częściej zastępują nam ludzki dotyk i ciepło. Aparaty, kamery, telewizory, telefony komórkowe to nagroda za postęp cywilizacyjny i kara, za blokowanie umysłów na potrzeby innych i ludzkie emocje.

Współczesny rozwój cywilizacji jest szczególnie niebezpieczny dla najmłodszych. Dzieci często nie myślą logicznie, są impulsywne w działaniach, bardzo podatne na naśladownictwo, często nie potrafią odróżnić rzeczywistości od fantazji. To tylko kilka powodów, dla których ochrona przed zagrożeniami płynącymi z telewizji i internetu powinna być szczególnie aktywna i skuteczna. Daniel S.Acuff i Robert H.Reiher, w swojej książce "Kidnaping. Jak marketerzy kontrolują umysł Twojego dziecka" dotykają tego właśnie problemu.

Dzieci spędzają 1/4 dnia przed telewizorem lub komputerem. Większość programów telewizyjnych zawiera podteksty erotyczne. 80% gier video propaguje przemoc. Z tego też powodu stają się łatwym łupem pazernych ludzi. Machina konsumpcji odziera je z ludzkich wartości i uczuć. Na naszych oczach rozgrywa się prawdziwy kidnaping. Do dorosłych należy chronienie swoich pociech. Jak maja to robić? Czego powinni uczyć swoich dzieci? W jaki sposób w praktyce chronić przed przemocą i seksem dominującym na ekranach?

Na te pytania pojawiają się proste, logiczne i łatwe do zastosowania odpowiedzi. By się o tym przekonać warto przeczytać "Kidnaping". Hasło towarzyszące książce: "zwróć dziecku dzieciństwo - nie pozwól by nim manipulowano".

KobietaBezpieczna.pl; RedS; 11/2006

Kidnaping? A co to w ogóle jest? Takie pytania nasuwają się od razu, kiedy weźmie się do ręki tę książkę. To pewnego rodzaju system, który odkrywa szereg niepokojących tendencji w społeczeństwie. Żyjemy w czasach, w których marketing wyznacza kierunki naszego myślenia a co gorsze -- postępowania.

Kidnaping zwraca naszą uwagę na niebezpieczeństwa płynące z zabiegów marketingowo-promocyjnych. Powstał on przede wszystkim po to, by ustrzec najmłodszych -- naszych wychowanków przed szkodliwymi skutkami manipulacji w mediach. Bardzo często zdarza się tak, że dzieci oglądają nieodpowiednie dla ich wieku filmy czy programy, podobnie sytuacja wygląda z reklamami produktów, które są dla nich ewidentnie niezdrowe, a przecież kształtują ich przyzwyczajenia na całe życie.

Długość czasu spędzanego przed ekranem -- dzieci poświęcają go jedynie więcej na sen, otyłość -- kolejny ważny problem -- związana ze wzrostem konsumpcji niezdrowej żywności, ograniczeniem aktywności fizycznej -- oczywiście na rzecz czasu poświęcanego internetowi czy banalnym serialom telewizyjnym, wzrost uczucia niepokoju i stresu, który, jak twierdzą niektórzy badacze, jest mocno związany z przemocą i agresją występującą w większości programów, filmów i gier wideo -- to tylko przykłady negatywnych skutków źle opracowanego marketingu. Dzieci mają kontakt także z niewłaściwą dla ich wieku seksualnością w mediach, poddawane są ciągłej indoktrynacji, co jest modne, a czego należy się wstydzić. Są wychowywane na nienasyconych konsumentów, dla których zakup jakiegoś produktu jest wyznacznikiem bycia lepszym.

Grupa młodzieży jest podstawowym celem twórców reklam, gdyż to ją najłatwiej jest zmanipulować i przekonać do określonego wzorca postępowania uważanego za ogólnie panujący.

Autorzy tej książki, doświadczeni w badaniach nad rozwojem świadomości najmłodszych, zwracają uwagę, że we współczesnej rzeczywistości dzieci stały się łatwym łupem w potężnym, manipulowanym przez dorosłych świecie komercjalizacji. Dlatego też powstała ta książka, by dostarczyć, głównie rodzicom i opiekunom, ważnym informacji, które pozwolą uchronić dziecko przed wpływem nieodpowiedzialnego marketingu podczas promowania produktów, programów i przeżyć. Można tutaj przeczytać o konkretnych sposobach chronienia dzieci przed nadmiernym wpływem technologii i mediów, można także nauczyć się rozpoznawać reklamowe techniki manipulujące świadomością młodych odbiorców.

Badacze dokonują jasnej klasyfikacji dobrych, neutralnych i złych produktów, koncentrując się przy tym przede wszystkim na dziecku -- w różnych etapach jego rozwoju i w różnych przedziałach wiekowych. To psychologiczno-socjologiczne podejście do problemu pomaga w lepszej jego analizie i obraniu właściwszej metody przeciwdziałania niebezpieczeństwom.

Książka ta jest kluczem do zrozumienia prawdziwego przesłania produktów i programów, do rozszyfrowania ich ukrytego podtekstu. Uczula także na szereg innych niebezpieczeństw, z którymi stykają się dzieci na co dzień, a co najważniejsze, podaje konkretne sposoby ich unikania bądź walki z nimi.

Kidnaping nie ma na celu wszczęcia protestu przeciwko specjalistom od marketingu skierowanego do grupy małolatów, gdyż wielu twórców reklam zachowuje się odpowiedzialnie i rozsądnie, planując swoje kampanie. Niestety inni nie wykazują żadnego zrozumienia, czym są dobre, a czym złe praktyki marketingowe, a także jakie są ich potencjalne niebezpieczne skutki. I do tych kierowana jest także ta książka. Ma ona pomóc w edukacji specjalistów tej branży, a także zachęcić ich do skupienia uwagi na wytwarzaniu pozytywnych, rozwijających dzieci produktów i programów.

Wychowanie zdrowych i świadomych różnych zagrożeń młodych obywateli jest bardzo trudne, dlatego najważniejsza jest współpraca, jak twierdzą autorzy książki, rodziców i marketingowców.

Rodzicom Kidnaping daje informacje, praktyczne porady i sprawdzone techniki, dzięki którym można zapobiec negatywnemu działaniu reklamy i nauczyć się wybierać tylko te jej elementy, które są w jakiś sposób ważne w rozwoju dzieci, z kolei dla marketingowców jest to świetny przewodnik, oparty na badaniach naukowych, pomagający w przyjęciu pozytywnych i nieszkodliwych dla grupy docelowej rozwiązań reklamowych.

Warto sięgnąć po tę książkę, gdyż często nie zdajemy sobie sprawy, co tak właściwie kryje reklama, będąca jedynie - pozornie przerywnikiem w oglądaniu naszego ulubionego serialu. A nikt z nas zapewne nie chciałby zostać podprogowo zmanipulowany.

Bliżej Przedszkola; Aneta Korzec; 08/2006