ODBIERZ TWÓJ BONUS :: »

Audyt marketingowy. Wydanie II

(ebook) (audiobook) (audiobook)
Autor:
Wioleta Dryl
Audyt marketingowy. Wydanie II Wioleta Dryl - okładka książki

Audyt marketingowy. Wydanie II Wioleta Dryl - okładka książki

Audyt marketingowy. Wydanie II Wioleta Dryl - okładka audiobooka MP3

Audyt marketingowy. Wydanie II Wioleta Dryl - okładka audiobooks CD

Wydawnictwo:
CeDeWu
Ocena:
Bądź pierwszym, który oceni tę książkę
Stron:
223
     PDF

Ebook (43,35 zł najniższa cena z 30 dni)

51,00 zł (-15%)
43,35 zł

Dodaj do koszyka lub Kup na prezent Kup 1-kliknięciem

(43,35 zł najniższa cena z 30 dni)

Przenieś na półkę

Do przechowalni

Zarówno w teorii, jak i w praktyce funkcjonuje przekonanie, iż marketing jest tą dziedziną działalności, której efekty najtrudniej jest zmierzyć, a co za tym idzie, niezwykle trudno udowodnić jest zyskowność działań podejmowanych w tym zakresie. Podejście to w wielu przypadkach znajduje uzasadnienie. Marketing to filozofia działania, to orientacja przedsiębiorstwa ukierunkowana nie tylko na zysk, ale również, a nawet przede wszystkim na klienta, jego potrzeby, pragnienia. Próba zupełnego wyizolowania działań marketingowych od pozostałych dziedzin działalności organizacji jest z góry skazana na po­rażkę.

Czy w związku z tym jednoznaczne wskazanie efektów inwestycji marketingowych również nie jest możliwe? Teoria dostarcza praktykom gospodar­czym bardzo szerokiego instrumentarium z zakresu kontroli marketingowej. Zasadniczą wadą tychże narzędzi jest jednak wycinkowe, fragmentaryczne traktowanie działań podejmowanych w zakresie marketingu. Żadne spośród dostępnych do niedawna narzędzi kontroli nie traktuje działalności marketin­gowej, zwłaszcza jej efektów, jako złożonego problemu, wymagającego kompleksowego podejścia. Istnieje jednak narzędzie, które umożliwia dokonanie wszechstronnej, kompleksowej analizy działalności marketingowej. Jest to audyt marketingowy.

Książka dostarcza wiedzę niezbędną do efektywnego stosowania audytu marketingowego. Zawiera m.in. analizę:
- obszarów działalności organizacji podlegających audytowi,
- metod i narzędzi stosowanych w audycie,
- miejsca audytu marketingowego w systemie kontroli marketingowej oraz pośród innych rodzajów audytu,
- relacji między kontrolą, controllingiem i audytem marketingowym,
- stopnia wykorzystania audytu jako narzędzia kontroli marketingowej w polskich przedsiębiorstwach.

Wybrane bestsellery

Wioleta Dryl

CeDeWu - inne książki

Zamknij

Wybierz metodę płatności