Wielu ekspertów, artystów czy liderów marzy o tym, by oddelegować „ten cały internet”. Scenariusz wydaje się idealny: płacisz agencji lub freelancerowi, a oni zajmują się postami, grafikami i odpowiedziami na komentarze, podczas gdy Ty możesz w spokoju skupić się na pracy twórczej. Na tym, w czym czujesz się pewnie. Niestety, w przypadku marki osobistej to podejście może nie skończyć się dla Ciebie najlepiej.

Kiedy znikasz za profesjonalizmem

Mógłbym tu przywołać historię Adama. Adam jest uznanym ekspertem rynku sztuki, kuratorem o ogromnej wiedzy i niezwykłej charyzmie. Zmęczony koniecznością bycia „ciągle online”, oddał swoje profile w ręce profesjonalnej agencji. Posty stały się idealnie wykadrowane, nagłówki chwytliwe, a grafiki estetyczne. Efekt? Choć wizualnie wszystko grało, zaangażowanie spadło.


Problem polegał na tym, że agencja – choć sprawna technicznie – nie była w stanie podrobić jego specyficznego poczucia humoru, błyskotliwych ripost w komentarzach i autentycznych emocji, które towarzyszyły mu podczas wizyt w galeriach. Bez Adama jego profil stał się wydmuszką: ładną z zewnątrz, ale całkowicie pustą w środku. W marce osobistej nie chodzi o to, by być najbardziej profesjonalną wersją siebie – aktorem przebranym w garnitur, ale by być sobą – ze wszystkimi tego konsekwencjami.
 

Twój profil bez Ciebie to tylko wydmuszka

Musimy zrozumieć jedną kluczową rzecz: marka osobista to nie jest produkt na półce w supermarkecie. To żywa, pulsująca relacja. Jeśli całkowicie wyoutsourcingujesz swoją obecność, stracisz to, co najcenniejsze – swój unikalny vibe i sposób patrzenia na świat. Agencja może przygotować harmonogram, szablony graficzne, ale nie zastąpi Twojego spojrzenia na branżę. Jeśli ktoś zadaje Ci trudne pytanie w komentarzu, a odpowiada na nie stażysta posiłkujący się instrukcją obsługi marki lub – jeszcze gorzej – bot zaprogramowany do automatycznych odpowiedzi, więź zostaje przerwana.


Ludzie nie obserwują Cię dla idealnie dobranych fontów. Obserwują Cię dla Twojego sposobu myślenia, Twojej intuicji i wiedzy. Marka osobista to głos, a głosu – nie oszukujmy się – nie da się komuś przekazać ani kupić w pakiecie „social media premium”.

 

 

Piękno niedoskonałości: dlaczego „po Twojemu” znaczy lepiej?

Często boimy się pokazywać „po swojemu”, bo wydaje nam się, że nasze zdjęcia są za słabe, a teksty zbyt mało profesjonalne, za mało marketingowe do mediów społecznościowych. To błąd, który blokuje wielu utalentowanych twórców. W świecie przesyconym wygładzonymi filtrami i wygenerowanymi przez sztuczną inteligencję grafikami autentyczność stała się najtwardszą walutą.


Nawet jeśli Twój post jest mniej doskonały – może zdjęcie zrobione telefonem w pracowni jest nieco poruszone, a w tekście widać Twoje realne emocje zamiast korporacyjnej nowomowy – właśnie ta niedoskonałość pokazuje, że za profilem stoi człowiek. To sygnał dla odbiorcy: „Hej, to naprawdę ja! Jestem tu, tworzę to dla ciebie”. Taka „niedoskonała” autentyczność buduje zaufanie szybciej niż jakakolwiek kampania reklamowa. Pokazuje, że to właśnie TEN człowiek, ze swoją pasją, z brudnymi od farby rękami i czasem chaotycznymi myślami, stoi za danym projektem. Pamiętaj, nie jesteś sernikiem, żeby wszyscy Cię lubili – Twoim zadaniem jest przyciągnięcie „Twoich ludzi”, a ich przyciągniesz tylko prawdą.

 

Ty jesteś źródłem, agencja to tylko wzmacniacz

Nie oznacza to, że masz odrzucić wszelką pomoc i wszystko robić w pojedynkę. Budowanie marki to długoterminowy projekt, który wymaga wsparcia, by nie doprowadzić do wypalenia. Kluczem jest jednak zmiana hierarchii. To Ty musisz być źródłem, a wsparcie zewnętrzne to „wzmacniacz”.

 

Możesz delegować:
•    Montaż wideo i obróbkę techniczną: nie musisz spędzać godzin na wycinaniu „yyy” z nagrań – choć czy na pewno każde zacięcie się trzeba wyciąć?
•    Ustawianie reklam i analitykę: to czysta technika, którą warto oddać osobom, które się na tym znają.
•    Formatowanie i techniczne wrzucanie postów: systematyczność jest ważna, a agencja pomoże Ci jej dopilnować.
Jednak esencja – myśli, odpowiedzi na ważne komentarze, wybór tematów i Twoja twarz w relacjach (stories) – musi płynąć od Ciebie. To Ty musisz wiedzieć, dlaczego dane wydarzenie jest ważne i dlaczego Twoja twórczość ma znaczenie. Nikt nie zbuduje Twojej obecności za Ciebie, bo nikt nie ma Twojego doświadczenia ani Twojej wrażliwości.

 

Budowanie marki osobistej to wzięcie odpowiedzialności za własny wizerunek. To powiedzenie: „Sam opowiem swoją historię”. Jeśli oddasz ten proces całkowicie w obce ręce, przestajesz być autorem, a stajesz się tematem.


Wyjdź z cienia. Przestań się bać, że nie jesteś „wystarczająco profesjonalny”. Profesjonalizm w branży kreatywnej to nie gładkie słowa, ale autentyczna wartość, którą dostarczasz. Twoja marka to obietnica, którą składasz odbiorcom – obietnica spotkania z Tobą, a nie z anonimowym copywriterem. W świecie pełnym wydmuszek na koniec dnia ludzie zawsze wybiorą to, co ma w sobie życie. Nawet jeśli jest ono nieco nieidealne.
 

Artykuł autora książki Pokaż światu swoją twórczość. Przewodnik po budowaniu marki osobistej w social mediach - Dawida Lewandowskiego.