Dzisiejszy konsument jest coraz bardziej świadomy i wymagający, w związku z tym firmy muszą wyjść poza ramy tradycyjnego marketingu. Nie wystarczy już oferować dobre produkty czy usługi - marki muszą mieć głębszy sens, cel, który rezonuje z wartościami ich klientów. Właśnie temu zagadnieniu poświęcona jest moja książka "Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku". W książce w przystępny sposób wyjaśniam, czym jest brand purpose, jakie korzyści przynosi firmom i jak go skutecznie wdrożyć. Przedsmak znajdziesz w poniższym artykule. Wprowadzi Cię w tematykę brand purpose i pokaże, dlaczego jest on tak ważny w dzisiejszych czasach.

Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku Autor: Anna Ledwoń-Blacha

 

Co to jest Brand Purpose?

Brand purpose to fundament istnienia marki, który wykracza poza generowanie zysków. To idea, która napędza wszystkie działania firmy, kształtuje jej tożsamość i wpływa na sposób, w jaki jest postrzegana przez konsumentów. Definiuje głębsze znaczenie i wartości, które marka pragnie przekazać swoim klientom i społeczności.

 

Historia i ewolucja Brand Purpose

Koncepcja brand purpose nie jest nowa, jednak jej znaczenie ewoluowało na przestrzeni lat. W przeszłości marki skupiały się głównie na zyskach i funkcjonalności produktów. Dziś, w dobie globalnych wyzwań, takich jak zmiany klimatyczne i nierówności społeczne, konsumenci oczekują od marek autentyczności i odpowiedzialności społecznej.

 

Dlaczego Brand Purpose jest kluczowy w dzisiejszych czasach?

W erze globalizacji i cyfryzacji konkurencja jest na wyciągnięcie ręki. Konsumenci są bardziej świadomi i wymagający, szukają marek, które podzielają ich wartości i angażują się w działania na rzecz społeczności. Brand purpose staje się kluczowym elementem wyróżniającym marki na tle innych i budującym lojalność klientów.

 

Okładka - Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku - Anna Ledwoń-Blacha

(druk)

38.35 zł 59.00 zł (-35%)

(39,99 zł najniższa cena z 30 dni)

 

Korzyści z posiadania Brand Purpose

  1. Zwiększenie lojalności klientów. Klienci są bardziej skłonni do lojalności wobec marek, które podzielają ich wartości i angażują się w ważne dla nich sprawy.
  2. Przyciągnięcie talentów. Pracownicy chcą pracować w firmach, które mają pozytywny wpływ na świat.
  3. Poprawa reputacji marki. Firmy z silnym brand purpose są postrzegane jako bardziej odpowiedzialne i godne zaufania.
  4. Wzrost sprzedaży. Badania pokazują, że konsumenci chętniej wybierają produkty i usługi od marek, które mają jasno określony cel.

 

Jak zdefiniować i wdrożyć brand purpose?

Definiowanie brand purpose zaczyna się od głębokiego zrozumienia wartości i misji firmy. Ważne jest, aby brand purpose był spójny z działaniami firmy i był widoczny we wszystkich aspektach jej funkcjonowania. W mojej książce znajdziecie praktyczne ćwiczenia i narzędzia, które pomogą w tym procesie.

Przykłady marek z silnym brand purpose

  • Apple: "Wierzymy, że ludzie z pasją mogą zmienić świat na lepsze." Apple skupia się na innowacji i tworzeniu produktów, które inspirują i umożliwiają kreatywność.
  • Nike: "Przynieść inspirację i innowacje każdemu atlecie na świecie." Nike stawia na inspirację i innowacyjność w sporcie. 
  • Patagonia: Skupienie na ochronie środowiska i zrównoważonym rozwoju. Patagonia pokazuje, jak firma odzieżowa może przyczyniać się do ochrony planety.

 

Wyzwania i błędy do uniknięcia

Definiowanie i wdrażanie brand purpose nie jest wolne od wyzwań. Najczęstsze błędy to powierzchowne podejście do brand purpose (tzw. "purpose washing") oraz brak spójności między deklaracjami a rzeczywistymi działaniami firmy. Ważne jest, aby brand purpose był autentyczny i odzwierciedlał rzeczywiste wartości.

 

Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku Autor: Anna Ledwoń-Blacha

 

Brand purpose to nie tylko moda, ale strategiczny element, który może decydować o sukcesie marki w dzisiejszych czasach. Jego autentyczność i spójność z działaniami firmy są kluczowe dla budowania zaufania i lojalności klientów. Zachęcam Was do lektury mojej książki, która pomoże Wam zgłębić temat i wdrożyć brand purpose w praktyce.