![Brand purpose – klucz do sukcesu Twojej marki | Blog księgarni Onepress](https://static01.helion.com.pl/onepress/images/aktualnosci/1200x800_Kiziorka.png)
Spis treści
Dzisiejszy konsument jest coraz bardziej świadomy i wymagający, w związku z tym firmy muszą wyjść poza ramy tradycyjnego marketingu. Nie wystarczy już oferować dobre produkty czy usługi - marki muszą mieć głębszy sens, cel, który rezonuje z wartościami ich klientów. Właśnie temu zagadnieniu poświęcona jest moja książka "Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku". W książce w przystępny sposób wyjaśniam, czym jest brand purpose, jakie korzyści przynosi firmom i jak go skutecznie wdrożyć. Przedsmak znajdziesz w poniższym artykule. Wprowadzi Cię w tematykę brand purpose i pokaże, dlaczego jest on tak ważny w dzisiejszych czasach.
Co to jest Brand Purpose?
Brand purpose to fundament istnienia marki, który wykracza poza generowanie zysków. To idea, która napędza wszystkie działania firmy, kształtuje jej tożsamość i wpływa na sposób, w jaki jest postrzegana przez konsumentów. Definiuje głębsze znaczenie i wartości, które marka pragnie przekazać swoim klientom i społeczności.
Historia i ewolucja Brand Purpose
Koncepcja brand purpose nie jest nowa, jednak jej znaczenie ewoluowało na przestrzeni lat. W przeszłości marki skupiały się głównie na zyskach i funkcjonalności produktów. Dziś, w dobie globalnych wyzwań, takich jak zmiany klimatyczne i nierówności społeczne, konsumenci oczekują od marek autentyczności i odpowiedzialności społecznej.
Dlaczego Brand Purpose jest kluczowy w dzisiejszych czasach?
W erze globalizacji i cyfryzacji konkurencja jest na wyciągnięcie ręki. Konsumenci są bardziej świadomi i wymagający, szukają marek, które podzielają ich wartości i angażują się w działania na rzecz społeczności. Brand purpose staje się kluczowym elementem wyróżniającym marki na tle innych i budującym lojalność klientów.
Korzyści z posiadania Brand Purpose
- Zwiększenie lojalności klientów. Klienci są bardziej skłonni do lojalności wobec marek, które podzielają ich wartości i angażują się w ważne dla nich sprawy.
- Przyciągnięcie talentów. Pracownicy chcą pracować w firmach, które mają pozytywny wpływ na świat.
- Poprawa reputacji marki. Firmy z silnym brand purpose są postrzegane jako bardziej odpowiedzialne i godne zaufania.
- Wzrost sprzedaży. Badania pokazują, że konsumenci chętniej wybierają produkty i usługi od marek, które mają jasno określony cel.
Jak zdefiniować i wdrożyć brand purpose?
Definiowanie brand purpose zaczyna się od głębokiego zrozumienia wartości i misji firmy. Ważne jest, aby brand purpose był spójny z działaniami firmy i był widoczny we wszystkich aspektach jej funkcjonowania. W mojej książce znajdziecie praktyczne ćwiczenia i narzędzia, które pomogą w tym procesie.
Przykłady marek z silnym brand purpose
- Apple: "Wierzymy, że ludzie z pasją mogą zmienić świat na lepsze." Apple skupia się na innowacji i tworzeniu produktów, które inspirują i umożliwiają kreatywność.
- Nike: "Przynieść inspirację i innowacje każdemu atlecie na świecie." Nike stawia na inspirację i innowacyjność w sporcie.
- Patagonia: Skupienie na ochronie środowiska i zrównoważonym rozwoju. Patagonia pokazuje, jak firma odzieżowa może przyczyniać się do ochrony planety.
Wyzwania i błędy do uniknięcia
Definiowanie i wdrażanie brand purpose nie jest wolne od wyzwań. Najczęstsze błędy to powierzchowne podejście do brand purpose (tzw. "purpose washing") oraz brak spójności między deklaracjami a rzeczywistymi działaniami firmy. Ważne jest, aby brand purpose był autentyczny i odzwierciedlał rzeczywiste wartości.
Brand purpose to nie tylko moda, ale strategiczny element, który może decydować o sukcesie marki w dzisiejszych czasach. Jego autentyczność i spójność z działaniami firmy są kluczowe dla budowania zaufania i lojalności klientów. Zachęcam Was do lektury mojej książki, która pomoże Wam zgłębić temat i wdrożyć brand purpose w praktyce.
Zobacz nasze propozycje
-
- Druk
- PDF + ePub + Mobi
(31,36 zł najniższa cena z 30 dni)
29.40 zł
49.00 zł (-40%) -
- Druk
- PDF + ePub + Mobi
(37,76 zł najniższa cena z 30 dni)
35.40 zł
59.00 zł (-40%) -
- Druk
- PDF + ePub + Mobi
(35,14 zł najniższa cena z 30 dni)
32.94 zł
54.90 zł (-40%) -
- Druk
- PDF + ePub + Mobi
- Audiobook MP3
(38,34 zł najniższa cena z 30 dni)
35.94 zł
59.90 zł (-40%)