ODBIERZ TWÓJ BONUS :: »

Jakościowe metody badań marketingowych (ebook)(audiobook)(audiobook)

Autor:
Maison Dominika
Okładka książki/ebooka Jakościowe metody badań marketingowych

Okładka książki Jakościowe metody badań marketingowych

Okładka książki Jakościowe metody badań marketingowych

Okładka książki Jakościowe metody badań marketingowych

Ocena:
Bądź pierwszym, który oceni tę książkę
Stron:
288
Druk:
oprawa miękka

Badania jakościowe, chociaż od lat pełnią ważną rolę w podejmowaniu decyzji marketingowych, prowadzone i wykorzystywane są dosyć intuicyjnie. Autorka przekonuje, że w świetle dokonań współczesnej psychologii należy zrewidować tradycyjne spojrzenie na konsumenta. Wiedzę tę warto uwzględniać na każdym etapie prowadzonych badań marketingowych, począwszy od konstruowania schematów badań, scenariuszy wywiadów, przez decyzje o tym, o co pytać respondentów wprost, a co próbować zrozumieć w sposób pośredni, aż po analizę i interpretację wyników badań, która powinna wykraczać poza deklaracje respondentów.

Publikacja jest adresowana do studentów i wykładowców marketingu, zarządzania, ekonomii, psychologii, socjologii, stanowi także ważne źródło wiedzy dla praktyków pracowników firm realizujących badania marketingowe i pracowników działów marketingu zlecających te badania.

Maison Dominika

Zamknij

Wybierz metodę płatności