Zrozum Google

Zrozumienie, jak działa wyszukiwarka, ma ogromne znaczenie podczas pozycjonowania strony.

Na rynku jest wiele różnych wyszukiwarek, np. Google, Bing, Yahoo. Jednak na europejskim rynku przewaga Google jest największa, dlatego w tym e-booku skupię się głównie na niej.

Wyszukiwarki są ważnym źródłem ruchu na stronach internetowych - jest to w tej chwili najlepszy sposób, aby dotrzeć do swojego odbiorcy. Nie ma znaczenia rozmiar Twojego przedsiębiorstwa, jego zasięg lub branża.

Lubię myśleć o wyszukiwarkach jak o kontrolerach jakości, którzy dbają, by użytkownicy Internetu otrzymali wartościowe treści i szybkie rozwiązania. To nie są już bezmyślne maszyny! Potrafią wyłapywać coraz więcej subtelności i coraz trafniej oceniać zawartość strony.

Co zatem zrobić, by Twoja strona wpadła w oko wyszukiwarce?

Wyobraź sobie, że wybierasz się na randkę w ciemno. Stajesz przed szafą i zastanawiasz się, co na siebie włożyć, w jaki sposób możesz wyróżnić się z tłumu. Nagle dostrzegasz w szafie turkusową torebkę. Eureka! To jest to!

SEO jest taką turkusową torebką. Dzięki niej Twoja strona zwróci na siebie uwagę, przykuje wzrok i sprawi, że ktoś kliknie w link w wynikach wyszukiwania i trafi właśnie do Ciebie.

SEO, SEM, PPC

Na początek trochę teorii. Obiecuję, że nie będzie tego dużo! Wiele osób myli te pojęcia, dlatego trzeba je rozróżnić.

W wynikach wyszukiwania na samej górze pojawią się reklamy, czyli wyniki płatne - inaczej PPC (pay per click - płatne za kliknięcie).

Zaraz pod nimi widać wyniki organiczne (naturalne), czyli te, na które mamy wpływ dzięki pozycjonowaniu naszej strony internetowej (SEO).

Natomiast SEM (search engine marketing) to marketing w wyszukiwarkach internetowych; w jego skład wchodzą zarówno wyniki płatne (PPC), jak i naturalne, na których skupimy się w tym e-booku.

WYSZUKIWANIA

W oknie wyszukiwania znajdują się następujące elementy:

pole wyszukiwania, nawigacja wyszukiwania pionowego, informacja o liczbie wyników, reklamy płatne, wyniki organiczne, naturalne.

Słowa kluczowe użyte przez użytkownika są zazwyczaj pogrubiane w wynikach wyszukiwania.

Ciekawostką jest, że Google, aby zaindeksować wszystkie witryny dostępne publicznie, musi szperać w Internecie za pomocą botów, czyli robotów wyszukiwarek, które nazywane są często także pająkami.

WYSZUKIWANIE PIONOWE

Sekcja wyszukiwania obrazów (Google Grafika), filmów i map jest nazywana wyszukiwaniem pionowym. Nie wszyscy korzystają z tego, by pozycjonować się w tych działach, dlatego daje to dużą szansę na zaistnienie w nich. Może być to znacznie łatwiejsze do osiągnięcia, a także bardzo pożądane i dające wiele korzyści.

SAMODZIELNE POZYCJONOWANIE A ZLECENIE ZADANIA SPECJALISTOM

Czy można samodzielnie pozycjonować stronę, czy lepiej zlecić to jakiejś firmie? Nawet jeśli nie ma się zbyt wielkiego doświadczenia, warto najpierw spróbować samemu. Pokażę Ci takie działania, które przyniosą długofalowe efekty.

Firmy specjalizujące się w pozycjonowaniu stron często skupiają się na Grey Hat SEO, czyli szarych metodach pozycjonowania. To działa tak, że kiedy osoby działające nad Twoją stroną przestaną się nią zajmować, wyniki od razu spadają.

Dlatego trzeba cały czas korzystać z ich usług, żeby wyniki wyszukiwania były ciągle wysoko.

Minusem jest również to, że nigdy nie wiemy, na kogo trafimy. Niektóre firmy stosują nielegalne procedury, które mogą prowadzić nawet do zbanowania naszej strony i niepokazywania jej w wyszukiwarce Googla. To nie jest niestety rzadki przypadek... A wtedy trzeba zacząć od początku, z nową stroną, nową domeną.

A TERAZ CZAS NA CIEBIE!

Uzupełnij poniżej informacje na temat Twojej strony WWW. W dalszej części wyzwania pomogą Ci one działać skuteczniej.

CZYNNIKI RANKINGOWE

Waga i trafność stron w sieci są oceniane przez wyszukiwarki za pomocą algorytmów, czyli równań matematycznych. Na pozycję strony w wyszukiwarce mają wpływ setki kryteriów, które są nazywane czynnikami rankingowymi.

Od czego zacząć? Nie jest to takie trudne, jak się wydaje. Po pierwsze sprawdź aktualne wyniki swojej strony internetowej, zrób audyt strony i zoptymalizuj ją - to pozwoli stworzyć solidne fundamenty. Twoim zadaniem jest tworzyć wartościowe treści, dbać o linki zewnętrzne i wewnętrzne. Jeśli zadbasz o podstawy, to Twoje działania szybko przyniosą rezultaty.

Sprawdź, które czynniki wpływają na pozycję Twojej strony w Google.

Treści - cyklicznie dodawane wartościowe treści, multimedia na stronie. Słowa kluczowe - ich liczba i wystąpienia w kluczowych miejscach na stronie. Multimedia - umieszczenie na stronie grafik, zdjęć i wideo. Linki zewnętrzne - pozyskiwanie linków zewnętrznych do strony WWW. Linki wewnętrzne - wstawianie odnośników do artykułów na naszej stronie WWW. Social media - zasięgi i ruch z social mediów do strony WWW. Optymalizacja strony, czyli WSO (Website Optimalization) - liczba odnośników wewnętrznych, poprawna optymalizacja strony WWW. Ruch na stronie - liczba wyszukań w Google, liczba kliknięć w wyszukiwarkach, współczynnik odrzucenia, aktualny ruch na stronie z różnych źródeł.

NEGATYWNE CZYNNIKI RANKINGOWE

Na obniżenie Twojej pozycji w Google mają wpływ negatywne czynniki rankingowe. Staraj się ich wystrzegać.

Wirusy - szkodliwe oprogramowanie. Oszukiwanie Google - kupione linki, wymiana linkami i banerami, farmy linków i sieci linków. Automatyczne generowanie linków - spamowanie linkami. Szybkość otwierania stron - zbyt wolno działająca strona internetowa. Brak responsywności - strona źle wygląda na urządzeniach mobilnych.

PYTANIE OD MAŁGORZATY

Jakie są najczęstsze i największe błędy, które wpływają na obniżenie pozycji strony?

Największym błędem, który ma wpływ na obniżenie pozycji strony, jest skupianie się za wszelką cenę na wynikach rankingowych, a nie na zwiększeniu ruchu na stronie. Pozycjonowanie się na jedną i bardzo obleganą frazę bywa bardzo trudne i czasochłonne, więc aby te działania przyspieszyć, niektórzy uciekają się do takich technik, jak: spamowanie linkami, kupowanie linków, sztuczne nasycanie słowami kluczowymi i wypisywanie ich po przecinku na stronie internetowej, oraz do innych strategii niedozwolonych przez Google.

Takie działania są w prosty sposób wykrywane przez Google i mogą powodować drastyczne obniżenie pozycji strony lub nawet usunięcie jej z rankingu. Dlatego już od pierwszego rozdziału proszę Cię: nie oszukuj. Nawet jeśli przyniesie to wysokie wyniki w krótkim czasie, to w dłuższej perspektywie jest to bardzo nieopłacalne.

Czas indeksowania

Indeksowanie nowych stron internetowych może potrwać kilka dni lub tygodni. A jeśli nie pojawiły się na innych stronach żadne odnośniki zewnętrzne, to nawet dłużej.

W tym celu warto zgłosić swoją stronę do Google przez specjalnie do tego przeznaczony formularz.

PYTANIE OD ALEKSANDRY

Kiedy moja strona internetowa pojawi się w Google po wpisaniu jej nazwy?

Przede wszystkim zgłoś ją przez formularz - powinna zostać zaindeksowana nawet w ciągu kilku minut, jednak Google nie daje żadnych gwarancji czasowych. Natomiast to, kiedy pojawi się po wpisaniu nazwy na pierwszej stronie wyszukań, zależy od jej unikalności i tego, czy inne dłużej działające strony nie używają takiej samej nazwy.

Dlatego wymyślając nazwę swojej strony, bloga lub biznesu, warto sprawdzać dostępność domeny i ewentualnie informacje w bazie przedsiębiorców CEIDG, czy nie jest zajęta. Pojawienie się na pierwszej stronie może potrwać kilka dni do kilku tygodni lub nawet miesiące, jeśli w przypadku tej nazwy konkurencja duża.

Aktualność

W przypadku nagłych wydarzeń na pierwszą stronę często przebijają się najświeższe artykuły - Google wtedy kładzie nacisk na aktualność. Jeśli więc w wyszukiwarce bardzo szybko wzrosła liczba wyszukań danego terminu, Google pokazuje najnowsze informacje na pierwszych miejscach.