Russ C. Edelman, Timothy R. Hiltabiddle i Charles C. Manz wspólnie prowadzą firmę doradczą Nice Guy Strategies LLC, z siedzibą w stanie Massachusetts. Edelman skutecznie rozwinął dwie firmy zajmujące się doradztwem technicznym, Hiltabiddle jest założycielem i kierownikiem firmy marketingowej, zaś Manz wykłada zarządzanie na stanowym uniwersytecie Massachusetts. Wszyscy zgodnie twierdzą i udowadniają na co dzień, że bycie miłym nie wiąże się ze słabością czy ustępliwością, a odnoszenie zwycięstw jest możliwe przy jednoczesnym zachowaniu swoich ideałów i dobrych cech charakteru.