Al Ries jest prezesem "Ries & Ries", firmy specjalizującej się w strategiach marketingowych. Uznany za jednego z najlepszych strategów marketingu, jest też świetnie sprzedającym się autorem książek z tej dziedziny. Ries redaguje ukazującą się co miesiąc rubrykę marketingową dla AdAge.com, a jego słowa często cytowane są w ważniejszych publikacjach.